Bilim adamları mümkün olduğunca ampirik olarak araştırma yapmak zorundadır. Bilim insanının sınavlarını başarılı kılmak için attığı bazı adımlar var. Birincisi, bir hipotezin formülasyonudur. Hipotez, araştırmacının çalışmanın sonucuyla ilgili yaptığı özel öngörüleri belirten bir ifadedir. Herhangi bir soruşturmanın iki olası sonucu vardır. Çalışmaya yapılan varsayım ya doğru ya da yanlış. Buna göre iki hipotez vardır. Bunlara boş hipotez ve alternatif hipotez denir.
Sıfır hipotezi
Bu hipotez ifadesi değişkenlerde anlamlı bir fark olmadığını varsayar. Çalışmada iki veya daha fazla değişken olabilir. Örneğin, boş bir hipotez, ürünün boyutu değiştirilirse satın alma modellerinde önemli bir fark olmadığını söyleyebilir. Analist, önce çalışmayı ürünün mevcut büyüklüğü ile yürütecek ve müşteri sayısını belirleyecektir. Daha sonra analist çalışmayı arttırılmış veya küçültülmüş bir ürünle yapacaktır. Boş hipotez H0 ile gösterilir.
Alternatif Hipotez
Bu hipotez ifadesi, incelenen değişkenlerde önemli bir farkın olduğunu söylemektedir. Bu, sıfır hipotezinin sohbetidir. Aynı örnekte, alternatif hipotez, müşterilerin ürünün boyutunun değişmesinden etkileneceğini söyleyecektir. Ya daha fazla müşteri satın almaya cazip gelirdi ya da mevcut müşteriler, ebat değiştirilirse ürünü satın almayı bırakırdı. Alternatif hipotez H1 ile gösterilir.
Güven Seviyeleri
Bilim insanının güven sınırlarını veya aralığını ihtiyatlı bir şekilde belirlemesi gerekir. Güven sınırları, test edilecek veri aralığını tanımlar. Sonuçlar aralık dahilinde ise, bilim adamı çalışmanın sıfır hipotezini kabul eder. Sonuçlar sınırların üstünde veya altındaysa, bilim adamı boş hipotezi reddeder ve alternatif hipoteze yapıştırabilir. Örneğin, bilim insanı boş değişken hipotezini kabul etmek için çalışma değişkenlerinde.02 sapmasına izin vermeye karar verebilir.
Değişkenler
Çalışmada en az iki değişken var. Bunlar bağımsız ve bağımlı değişkenlerdir. Bir değişkenin sonucunu etkileme yeteneğine sahip faktörlere bağımlı değişkenler denir. Herhangi bir faktör veya düşünceden etkilenmeyen değişkenlere bağımsız değişkenler denir. Örneğin, bir bireyin cüzdanındaki para bağımsız bir değişkendir. Satın alabileceği tüm ürünler bağımlı değişkenlerdir.
