Etik pazarlama, şirketin karlılığı için önemlidir, çünkü artan sayıda tüketici sosyal olarak sorumlu şirketlerden satın almaktadır. Etik pazarlama, şirketin ürün paketleme ve mesajlaşma konusunda ahlaki kararlar vermesini gerektirir. Her pazarlamacı şirketin etik kodunu anlamalı ve bir pazarlama stratejisi oluştururken buna bağlı kalmalıdır.
ahlâk
Mevcut pazarlama stratejilerini gözden geçirin ve etik olup olmadıklarını belirleyin. Pazarlama Öğrenimi web sitesi, şirketinizin çocuklara pazarlanıp satılmadığını, tedarikçilerin çocuk işçiliği kullanıp kullanmadığını, ürün faydalarının abartıldığını ve yüksek basınçlı satış teknikleri kullanılıp kullanılmadığını sormanız gerektiğini belirtir. Bugünün tüketicisi, etik standartları yüksek bir şirketten satın almak istiyor.
segmantasyon
Sattığınız pazarı bölümlere ayırın, böylece her bölümün gereksinimlerini karşılayan hedeflenmiş teklifler sunabilirsiniz. İşletme Sözlüğü web sitesi, pazar bölümlendirmesini, toplam bir pazarı benzer ihtiyaçları olan tanımlanabilir insan gruplarına bölme süreci olarak tanımlar. Pazarlama bölümlendirme, şirketlerin pazarlama mesajlarını daha ikna edici hale getirmelerine olanak sağlar. Etik bir pazarlama stratejisi planlarken, etik standartlara uyduğunuzda hangi segmentlerin ilgilenebileceğini araştırmak önemlidir. Daha sonra bu bilgiyi kendilerine pazarlama mesajlarınıza dahil edebilirsiniz. Örneğin, bir kozmetik şirketi evcil hayvan sahipleri için hayvanlar üzerinde test etmediği bir bültende belirtebilir.
Sosyal sorumluluk
Pazarlama stratejinize kurumsal sosyal sorumluluğu ekleyin. “Forbes”, KSS'nin insan hakları, çevre, toplum gelişimi ve çalışan hakları için bir endişe göstermek anlamına geldiğini belirtir. KSS, etik pazarlama stratejisinin bir parçasıdır ve şirketlerin çevresel ve sosyal kayıtlarını önemseyen tüketicilere hitap etmektedir. Örneğin, Starbucks, çevresel olarak en iyi uygulamalara bağlı kalan kahve çiftçilerine olan bağlılığından dolayı sosyal olarak sorumlu bir şirket olarak bilinir.
bağlılık
Siz de onların bilmesini sağladığınız takdirde etik etmenleri önemseyen tüketicilerden daha yüksek bir marka sadakati oranının keyfini çıkarabilirsiniz. “Fast Company”, tüketicilerin etik kaygılar nedeniyle bir markaya karşı ayrımcılık yapabileceklerini söylüyor. Bu pazar segmentini rahatsız etmekten kaçının ve yüksek etik standartlara bağlı olan şirket olarak sadakatini kazanın. Yaptığınız gerçeği tanıtın ve bu nedenle rekabet avantajından yararlanın.
