PEST analizi, bir endüstrinin karşılaştığı genel politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik çevrenin anlık görüntüsünü alan bir iş aracıdır. ABD şarap endüstrisine uygulanan PEST, yerli şarap operasyonlarının uygulanabilirliğini etkileyebilecek dış etkilerin genel bir resmini sunar.
siyasi
Şarap endüstrisinin politik boyutu PEST analizi, şarap üreticilerini etkileyen mevcut yasaları ve düzenleyici kurumları gösterir. Hannah Wickford’un ABD şarap endüstrisi üzerindeki PEST analizinde, 2010’da özelleştirilen alkollü içecek satışları üzerine siyasi tartışmalarla, Yasak dönemi yasalarından kaynaklanan şarap sektörüne siyasi zorluklarla ilgili tarihsel bir bakış sunuyor. Virginia eyaletinin yerel şarap endüstrisi konusundaki PEST analizi, vali ve devlet bakanlığının tarımla ilgili desteğinin yanı sıra kooperatiflerin doğrudan tüketicilere şarap göndermesini sağlayan Genel Kurul tarafından kabul edilen yasaları da tartışıyor.
Ekonomik
Şarap üreticileri için bir PEST analizinin ekonomik unsurları, şarap endüstrisini etkileyen ekonomik eğilimleri, şarap ürünlerinin vergilendirilmesini, döviz kurlarını, ayrıca şarap dağıtımını etkileyen mevsimsel ve döngüsel kalıpları içerir. Şarap odaklı bir PEST raporu, son ekonomik gerileme nedeniyle ortaya çıkan zorlukları ele alıyor ve şarap endüstrisini nispeten daha zor isabet eden diğerlerinden ayırıyor. İnsanların uzak mesafelere seyahat etmekten ziyade yerel güçlerden zevk alma ve daha fazla para harcama eğilimi gibi ekonomik açıdan önemli gelişmeleri tartışıyor.
Sosyal
Hannah Wickford'un PEST analizinde, ABD şarap endüstrisine dayanan sosyal bileşeni inceliyor. Lüks şarap segmentini yönlendiren demografik grupları tanımlar: Baby Boomers ve Generation X. Bu eğilimin 2020 yılına kadar yürürlükte olması gerektiğini ve bin yılın sektörün yeni itici güçleri olması beklendiğini belirtti. Virginia şarap endüstrisinin PEST analizi, "yerel yemek" sosyal hareketinin devletin şarap endüstrisi üzerindeki olumlu etkilerine dikkat çekiyor.
Teknolojik
PEST analizinin son bileşeni teknolojidir ve şarap endüstrisi için Wickford, endüstrinin belirli nişlerini etkileyen gelişmelere dikkat çeker. 2011 yılından itibaren küçük butik şarap imalathanelerinin büyümesini teşvik etmesi gereken teknolojik bir gelişme olarak mobil şişelenmeye işaret ederken, müşteri ilişkileri yönetimi, mobil pazarlama ve siber güvenliği içeren bilgisayar donanımı ve yazılımı aynı zamanda büyük şarap endüstrisi şirketleri için teknolojik bir odak noktasıydı. Virginia PEST analizi eyalette sürdürülebilir teknolojik gelişmeleri tartışırken, bazı organik üretim teknolojilerinin yerel iklime ne kadar uygun olmadığını da belirtiyor.
