Tek bir yerleşim için genellikle 2,500 ABD doları tutarındaki maliyetler sayesinde, billboard reklamları, reklamverenler için pahalı bir yatırımdır. Ancak, tüketiciler televizyon ve radyo gibi diğer geleneksel reklamcılık türlerinden kaçınmanın daha fazla yolunu bulduklarından, reklamverenler, kaçınılması zor olan reklam panolarına yönelirler. Aralık 2010'da yayınlanan “Açıkhava Reklamcılığına Uygun Yaz” makalesinde, Media Life Magazine yazarı Toni Fitzgerald, ABD şirketlerinin 2010 yılında yalnızca 3. çeyrekte reklam panolarında ve diğer dış mekan reklamlarında 1.44 milyar dolar harcadığını belirtti.
Billboard Temelleri
Billboard reklamcılık, dış reklamcılık olarak bilinen destek medya sınıfının bir parçasıdır. Reklam panoları tipik olarak, metropol bölgelerdeki karayolları veya ana karayolları boyunca büyük işaretlerdir. Genellikle bir işletmenin karayolundaki yolculara yaklaşmakta olduğunu duyurmak ya da bir mesajı güçlendirmek için çok sayıda insana birçok kez ulaşmak için yoğun bir şehri veya büyükşehir bölgesini su basması için kullanılır.
Billboard Maliyetleri
Reklam panolarının maliyeti, reklamlarınızın yerleştirildiği alanın ekonomisine, reklam panosunun konumuna ve günlük olarak tahmin edilen potansiyel trafiğe (maruz kalma sayısı) bağlı olarak büyük ölçüde değişir. Gaebler.com'a göre tipik yerleşim ayda 700 ile 2,500 dolar arasında değişiyor. Reklam panoları nadiren bir büyükşehir bölgesindeki tekil paketlerden satın alınmaktadır; genellikle bir paket olarak tabela satın alırsınız. Bir ay boyunca 10 reklam panosunda yer almak, en sonunda, ayda 25.000 dolara mal olabilir. Bu pahalı gibi görünse de, Chicago veya New York'taki bir reklam panosu, bir gün içinde kendilerine gelen insan sayısına bağlı olarak potansiyel olarak yüzbinlerce günlük görüşe sahip olabilir. Üstelik, teknoloji, yıllar önce tipik olan, el boyaması karşısında tabela oluşturma için bilgisayar tarafından üretilen vinil kaplamalar geliştirdiğinden maliyetler düşmüştür.
Yararları
Billboard reklamcılığı, diğer reklam türlerinden ayıran bazı önemli avantajlar sunar. Tekrarlanan maruz kalma fırsatları önemlidir. Günlük olarak çalışmak üzere şehir merkezine giren bir kişi mesajınızı günlük olarak görebilir. Toplam maliyet yüksek gibi görünse de, billboard reklamlarının etkinliği, diğer medyaya göre maruz kalma başına maliyet açısından çok düşüktür. Hedef demografinizin yakınında bulunan reklam panolarını seçebilirsiniz. Ayrıca, reklam panoları genellikle geceleri indirilmez, bu nedenle mesajınız 24 saat sanal olarak görünür.
Dezavantajları
Reklam panoları, işletmenizin maliyetlere bağlı olarak iyi bir değer bulma yolunda bazı kısıtlamalar getirdiğini gösterir. Bir sınır, belirli bir alanda ne tür bir insanı sürdüğünü bilmek dışında bir kitleyi hedefleyememesidir. Bazen bir bölgeye giren belirli işçi türlerini hedefleyebilirsiniz. Ancak, daha spesifik bir kitle tanımlamak zordur. Yaratıcı kısıtlamalar da var. Yolculara çok fazla kelime ile vurmak için fazla zamanınız olmadığından, Billboard'ların güçlü görsel çekiciliği olmalıdır.
