Pazarlama, herhangi bir işletmenin önemli bir parçasıdır ve çoğu zaman büyük masrafların kaynağıdır. Bir işletme, pazarlama bütçesini daha etkin kullanmak için pazar araştırması ve bölümlendirmeye dayalı hedefli bir yaklaşım benimseyebilir. Coğrafi hedef pazarlaması, bir işletmenin müşterilere ulaşmasına ve kendisini daha verimli ve düşük bir maliyetle tanıtmasına yardımcı olabilecek bir yaklaşımdır.
Hedef pazarlar
Hedef pazar, belirli özellikleri paylaşan ve bir işletmenin pazarlama çabalarından özel ilgi alan potansiyel müşteriler grubudur. Hedef pazarlar, henüz bir işletmenin ürünlerine aşina olmayan ancak daha fazla fark edilirse olası alıcı olma şansına sahip olabilecek olası alıcıları veya tüketicileri içerebilir. Coğrafi bir hedef pazar, tüketicinin işletmenin hedef kitlesine girip girmediğini belirlemek için tüketicinin ikamet, iş yeri veya ziyaret yerinin fiziksel konumuna dayanır.
Kullanımları
Bir işletme coğrafi hedef pazarında çeşitli şekillerde hareket edebilir. İşletmeler yeni yerler açmayı seçebilir veya başlangıçta kendilerini yakınlardaki tüketicilerin demografisinin muhtemel müşteri profiline uyduğu belirli yerlere yerleştirebilirler. Diğer işletmeler, belirli coğrafi konumlardaki müşterileri çekmesi daha muhtemel olan mal ve hizmetler sunmaktadır. Örneğin, bir kayak mağazasının kış aylarında kar yağdığı bir yerde güçlü satışlar yapması ve yakınlarda kayak merkezleri olması daha muhtemeldir.
Pazarlama
Nerede iş yapılacağını seçmenin yanı sıra, bir şirket, reklam dolarını nereye harcayacağına karar vermek için coğrafi hedef pazarlamayı kullanabilir. Potansiyel müşterileri içeren veya yeni, henüz kullanılmamış bir pazarı temsil eden coğrafi bölgeler, nüfus yoğunluğu düşük veya hedef demografiden daha az müşteriye sahip olan coğrafi konumlardan daha işletmelere daha çekici gelir. Örneğin, teknoloji şirketleri şehir bölgelerinde ve üniversite kampüslerinin yakınındaki reklamlara daha fazla yatırım yapabilirken, çim ve bahçe işletmeleri, banliyö ve kırsal alanlara yerleştirerek reklamlarından daha fazla kilometre alacaktır.
süreç
İşletmeler, kendi hedef pazarlarını belirleyebilir veya veri sağlamak ve karar vermelerine yardımcı olmak için dış pazarlama firmalarına güvenebilirler. Pazarlama şirketleri, demografik verileri derler ve iş yapmak veya pazarlamaya yatırım yapmak için en iyi yerleri belirlemek üzere mevcut işletmelere ve pazar eğilimlerine dayanarak anketler gerçekleştirir. Kendi pazar araştırmasını yapan bir işletme, daha fazla potansiyel müşterinin nerede yaşayabileceğini belirlemek için müşteri adreslerini toplayarak belirli çevrimiçi coğrafi bölgeleri hedefleyebilir. genişletme yerleri.
