İşletmeniz topluluğunuzu ve endüstrinizi etkileyen sosyal eğilimler hakkında ne kadar fazla şey bilirse, pazarlama çabalarınızı o kadar iyi hedefleyebilir ve ürünlerinizi değişen bir manzaraya göre uyarlayabilirsiniz. Göçmenlik gibi bazı sosyal eğilimler, müşteri tabanınızın demografisini etkilediğinden, on yıl önce başvurduğunuzdan farklı bir komşu havuzuna başvurmak için çalışıyor olabilirsiniz. Akıllı telefonlara neredeyse evrensel bir güven gibi diğer sosyal eğilimler, potansiyel müşterilerin davranışlarını etkileyerek sizi teknoloji meraklısı pazarlama stratejileri geliştirmeye zorluyor. Trend ne olursa olsun, bu trendlerin değişmeye devam edeceğinin farkında olarak kalarak, en sonunda modası geçmiş olan yeni yenilikleri öğrenmek ve adapte olmak en iyisidir.
Demografi Bilgisini Anlamak
Müşteri tabanınızın demografik yapısı, yaş, ırk, milliyet ve cinsiyet açısından ve aynı zamanda istatistiksel olarak ölçülebilen diğer özelliklerle de makyajıdır. Her ne kadar tüm kadınların yüksek topuklu ayakkabılarla ilgileneceğini varsayarsak - farklı demografik kategorileri sadeleştirmek ve profillemek basitleştirici olabilir; ancak, erkeklere veya kadınlara veya müşterilere yönelik olarak hedeflenmişse, büyük olasılıkla farklı bir ürün tasarlayacaksınız. 20 yaşın altındaki potansiyel müşterilere karşı. Demografiyi değiştirmek, şüphesiz işinizi etkileyebilecek bir sosyal eğilimdir, bu nedenle demografik araştırmalarda güncel kalın ve tekliflerinizi alakalı tutun.
Tatları ve Eğilimleri Gözlemlemek
Tatlar ve eğilimler, demografiden daha akıcı sosyal etkilerdir, çünkü kaprislere göre değişmesi daha olası olan kişisel tercihleri yansıtırlar. Ancak bazı eğilimlerin ciddiyetini hafife almamak gerekir. Ürün tedarikinden enerji verimli üretime kadar her şeyde sürdürülebilirlik için tüketici tercihi, kalıcılığını kanıtlamış ve çevre bilincinin artmaya devam etmesiyle değişmesi muhtemel olmayan bir eğilimdir. Ürünlerinizi mavi olanlara göre kırmızı gömlek tercihleri gibi geçici trendlere uyması zordur, ancak uzun vadeli trendleri tanımak ve bunlara uyum sağlamak için sağlam bir iş anlayışı vardır.
Yenilikçiliğe Devam Et
İşletmenizi etkileyen sosyal trendlerin özelliklerinden bağımsız olarak, şirketiniz daima değişen bir ortamda faaliyet gösterecektir. İşletmeniz, itibarını tutarlılık ve uzun ömür gibi nitelikleri üzerine inşa etmiş olsa bile, müşterileriniz bu nitelikleri giderek daha az tahmin edilebilir olan sosyal ve politik iklimlerde farklı değerlendirebilirler. İşletmeniz sosyal eğilimlere yanıt olarak hızla değişiyorsa veya tutarlılığı geliştirerek bunlara yanıt veriyorsa, sosyal trendlerin nasıl geliştiğini ve bunlara ürünleriniz ve pazarlama stratejilerinizle nasıl yanıt verebileceğinizi bilmek faydalı olacaktır.
