Hiçbir iş bir boşlukta işlemez. Çevresiyle birçok yönden mücadele etmek zorundadır. En yaygın analiz türüne göre, PESTLE analizi, bir işletmenin bilmesi gereken altı unsur vardır: politik, ekonomik, sosyal, teknolojik, yasal ve çevresel. Ekonomik ve yasal faktörler bazen birlikte gruplandırılır ve bu da iş ortamının beş geniş öğesini verir.
İpuçları
-
İş ortamındaki altı unsur politik, ekonomik, sosyal, teknolojik, yasal ve çevreseldir.
PESTLE Analizi nedir?
PESTLE analizi, pazarlama ilkelerinden doğan bir kavramdır ve şirketlerin faaliyet gösterdikleri çevreyi takip edebilmeleri için bir araç görevi görür. Bir şirket yeni bir ürün veya hizmet sunmaya veya yeni bir alana açılmaya niyetli olduğunda özellikle önemlidir. PESTLE kendisi harflerin ayrı ayrı durdukları bir anımsatıcıdır:
- Politik: İşletmenin faaliyet gösterdiği alanın politik durumu nedir?
- Ekonomik: İşletmenin faaliyet gösterdiği pazarda rol oynayan ekonomik faktörler nelerdir?
- Sosyal: İşletmenin faaliyet gösterdiği ortamda dikkate alınması gereken sosyo-kültürel faktörler nelerdir?
- Teknolojik: Öngörülebilir geleceğe yönelik olarak, iş ortamında hangi teknolojik eğilimlerin hakim olma olasılığı var?
- Yasal: Yasal ortam nasıl? İşletmenin dikkate alması gereken herhangi bir mevzuat var mı?
- Çevre: Alanın, işletmenin göz önünde bulundurması gereken herhangi bir çevresel endişesi var mı?
İş ortamının bu altı faktörü, iş dünyasına genel bir bakış açısı kazandırır ve bir işletmenin önemli bir karar vermeden önce durumu analiz etmesine yardımcı olur. Tabii ki, PESTLE çerçevesinin birçok farklı çeşidi vardır ve birçok pazarlama gurusu listeye kendi faktörlerini ekledi. Bununla birlikte, yukarıdaki anımsatıcı orjinal olandır.
Siyasi Faktörleri Anlamak
Bu analiz, yerel bir hükümetin iş ortamı üzerindeki etkilerinin türüyle ilgilidir. Endişelenecek yeni bir vergi veya görev var mı? Hükümetin maliye politikası, hangi sektörlerin en fazla devlet desteği alacağını belirleyeceği için de önemlidir. Diğer konular arasında, hükümetin belirli sektörlere uygulayabileceği tarifeleri de bulunmaktadır.
Ekonomik Faktörleri Anlamak
Bu faktör, bir şirketin faaliyet gösterdiği alandaki ekonominin performansına bakar. Şirketin, işletmenin gelecekteki işletme maliyetlerini göz önünde bulundururken endişelenmesi gereken bir artış var mı? Rekabet kim? Arz ve talebi analiz etmek için hangi modelleri uyarlayabilirler? Dikkate alınacak diğer şeyler arasında faiz oranları, tüketicilerin satın alma gücü ve döviz kurları sayılabilir.
Sosyal Faktörleri Anlamak
Sosyal faktörler için, işletme demografik bilgiler, nüfus büyüklüğü ve işletme stratejisini etkileyebilecek baskın kültürel trendler gibi sosyal çevrenin özelliklerini analiz eder.
Teknolojik Faktörleri Anlamak
Teknolojik faktörler işletmelerin göz önünde bulundurması için her zaman önemli olmuştur, ancak son zamanlarda daha da önem kazanmıştır. Bir alandaki yaygın teknolojik eğilimleri ve işletmenin başarısına nasıl faydalı veya zararlı olabileceğini temsil ederler. Bunlar, sahip olunan cihazlar, internet ve hücresel bağlantı ve gelecekteki iş faaliyetlerini etkileyebilecek teknolojide ortaya çıkan trendleri içerir.
Yasal Faktörleri Anlamak
İşletme, bu alanda faaliyet gösteren işletmeleri etkileyen belirli yasaları analiz eder. Şirketin zaten kendisi için benimsemiş olabileceği iç politikalar da vardır ve faaliyette bulundukları çevre ile ilgili olarak analiz edilmeleri gerekecektir.
Çevresel Faktörleri Anlamak
Çevre faktörleri gittikçe daha fazla çevre bilincine sahip bir dünyada hayati öneme sahip. Şirket uygulamalarının ve konumunun çevre çevresini nasıl etkileyeceğini belirlemek ve çevrenin korunmasını sağlamak için hafifletici önlemler almak zorundadır.
