Bir marka, tüketicilere, temsil ettiği şirket, ürünler veya hizmetler hakkında hem temyiz hem de bilgi vermek için tasarlanmıştır. Etkili çekiciliğe gelince, hem duygusal hem de rasyonel reklam ve markalama teknikleri sıklıkla kullanılır. Her iki düzeyde de potansiyel müşterilere hitap eden şirketler, satış yapma şanslarını artırmayı umuyorlar. Duygusal ve rasyonel marka temyizleri sıklıkla aynı anda kullanılmasına rağmen, reklamcılıkta çok farklı yaklaşımlar vardır.
yaklaşım
Duygusal markalaşma stratejileri, tüketicinin duygularına hitap eder; Tüketici, rasyonel marka stratejilerini bilişsel düzeyde işler. Duygusal bir strateji, tüketicinin basitçe bir şeyi satın almak istemesini sağlayabilir, çünkü görünüşünü beğenir, rasyonel bir strateji, ürünün satın almaya değer olduğunu gösteren kanıt olarak özellikleri ve faydaları kullanır. Dolayısıyla, her bir yöntemdeki yaklaşım çok farklıdır. Yaygın duygusal yaklaşımlar, kullanıcı tanıklığı gibi ürünle ilgili kişisel bir hikayeyi vurgulamayı içerir. Yaygın rasyonel yaklaşımlar, tartışılmak yerine kullanılan ürünün gösterilmesini içerir.
bağlam
Bir markanın içeriği, ister slogan ister metin olsun, kullanılan temyiz türüne bağlı olarak değişir. Duygusal bir temyiz stratejisi, bir ürünün, hizmetin veya şirketin tüketiciye sağladığı faydaları vurgulayacaktır. Akılcı bir marka stratejisi, ürünün, hizmetin veya şirketin kendisinin yararlarını vurgulayacaktır. Örneğin, bir otel zincirine yönelik duygusal bir itiraz, metinde "değer" ve "aile dostu" gibi ifadeler içerebilir, rasyonel bir itiraz, otelin özelliklerini oda fiyatına göre tanımlayan ifadeleri içerebilir.
Ürün yerleştirme
Hem duygusal hem de rasyonel markalama stratejileri ürünü tüketicilere sunar, ancak reklamlarda ürün yerleşimini nasıl kullandıkları çok farklı olabilir. Üründen zevk alan kişilere veya çok sıklıkla, müşterileri güler yüzlü, yardımcı satış görevlileri veya çalışanlarla etkileşime sokarak göstermek, müşterilerini duygusal bir seviyeye çekmeye çalışan şirketler için ortak bir stratejidir. Akılcı marka reklamcılığı, ürünü kullanan insanların etrafında dönmenin aksine, ürünün etrafındaki tüm faaliyetlerle birlikte reklamın merkezine yerleştirir.
Görsel öğeler
Markalaşmadaki görsel öğeler bir logodan, web sitesinde veya reklamda kullanılan fotoğraflardan ve hatta şirket renklerinden herhangi bir şey olabilir. İnsanların sıcak, yumuşak renkleri ve fotoğrafları sık sık duygusal marka çekiciliği yaratmak için kullanılır. Daha parlak, daha koyu renkler ve kontrast renkler ve ürün fotoğrafları, ürünü kullanan kişiler veya ürünü veya hizmeti kullanmanın sonucu rasyonel marka temyiz stratejilerinde daha yaygın olarak kullanılır.
