TV reklamlarını izlemekten hoşlanan kaç kişi tanıyorsunuz? Sayı muhtemelen oldukça küçük ve azalıyor.Çevrimiçi reklamcılık, halkla ilişkiler ve doğrudan pazarlama dahil olmak üzere seçilecek diğer pek çok tanıtım aracıyla küçük işletmeler, TV reklamlarını hedef kitleleriyle iletişim kurmanın bir yolu olarak seçmek zorunda kalmazlar. Aslında, küçük işletmelerin pazarlama planlarını geliştirmeden önce not almaları gereken TV reklamcılığının bir dizi dezavantajı vardır.
TV reklamcılığının avantajları ve dezavantajları, işletmenin ulaşmak istediklerine göre değişebilir. Küçük işletmeniz için bir TV reklamı oluşturmaya teşebbüs etmeden önce, tanıtım hedeflerinizi değerlendirmek için biraz zaman ayırın. Genel bir mesajla geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, TV reklamı başarı bulmanın bir yolu olabilir. Ancak, bugün birçok işletme olduğu gibi mesajınızı yüksek oranda hedeflemeyle ilgileniyorsanız, pazarlama bütçenizi harcamanın daha iyi yolları olabilir.
Hedefleme Eksikliği ile Başa Çıkmak
TV reklamcılığının en büyük eksilerinden biri hedeflemenin olmamasıdır. TV reklamcılığı, şirketler için geniş ve çeşitli bir kitleye ulaşmak için mükemmel bir yol olsa da, işletmelerin hizmet verdiği belirli kitle segmentlerini hedeflemenin etkili bir yolu değildir. Hedefleme yetersizliği olan işletmeler, mesajlaşmalarına odaklanma ve ideal müşterilerinin karşılaştıkları belirli sorunlarla konuşmalarını sağlama seçeneğine sahip değillerdir. Bunun yerine, TV reklamcılığıyla birlikte birçok kuruluş, aynı zamanda rezonansa girmeyen daha genel marka ve ürün mesajlarını teşvik etmeye başvuruyor. Ek olarak, programlama programları sık sık değişir, bu nedenle reklamınızı anahtar kanallardaki belirli gösterilere göre planlamak zor olabilir.
Fleeting Mesaj Reklamını Karşılamak
TV reklamlarının zor bir görevi var: Tüketicinin karşılaştığı sorunları tartışmak, ürün veya hizmetinizin değerini göstermek, rakip tekliflerden ayırmak ve şirketinizin güvenilirliğini 15 ila 30 saniye içinde göstermek zorunda. Bu kadar kısa sürede çok fazla bilgiyi etkili şekilde iletmek zordur. Bir izleyici kendi içinde nadir olan tüm reklamı izler ve izlerse, reklam bitmeden önce bilgileri sindirmek için fazla zamanı olmaz. Mesajın netliği, reklamlara ayrılan kısa sürede kolayca kaybolabilir.
Yüksek Maliyetleri Yönetmek
TV reklamcılığının ucuz olmadığı bir sır değil. Aslında, kuruluşlar bir reklam oluşturmak ve dağıtmak için birkaç yüz bin dolar harcayabilir. Bir TV reklamı yapmak senaryo yazarları, aktörler, film editörleri ve reklam ajansları gerektirir. Öne çıkan ve aslında tüketicilerin dikkatini çeken bir reklam oluşturmaya çalışırken, üretim değeri çok önemlidir. Şirketler genellikle ticari reklamlarını bir kez yayınlamadıklarından satın alma süresi, karmaşık bir sanat olabilir. Tekrarlama, televizyonda mesaj iletmenin anahtarıdır; bu nedenle, kuruluşlar, reklamlarının nerede, ne zaman ve hangi sıklıkla yayınlanacağını dikkatlice seçmeli, bunların tümü bütçe bölümünde yer almaktadır. Asal süredeki reklamlar, gecenin ortasında yayınlanan reklamlardan çok daha pahalıya mal olur, ancak bu reklamlar bile büyük bir fiyat etiketi ile gelir.
İzleyiciye Başlarken Dikkat
Birçok izleyici reklam izlemekten hoşlanmaz. İzleyiciler genellikle ticari bir mola sırasında kanalı değiştirir. Bazıları reklam sırasında sesi kısar ve telefonda konuşmak gibi başka bir etkinlik yapar. Diğerleri reklamları tamamen kaçırmak için atıştırmalık bir şeyler almak veya banyoyu kullanmak için ticari zamanı kullanırlar. Ayrıca, bugünlerde pek çok insan TV izlemiyor, bunun yerine şovlarını çevrimiçi olarak izliyor veya Netflix gibi ticari olmayan medya servis sağlayıcılarında izliyor. Sonuç olarak, işletmeler artık izleyicileri izlememesi nedeniyle izleyicilerin önemli bir bölümünü kaçırmaktadır.
