Bir vizyon ifadesi bir şirket tarafından, bir işletme olarak nihai amacının bir ifadesi olarak geliştirilmiştir. Sık sık, bir şirketin amacını tanımlayan bir misyon ifadesiyle karıştırılır - örneğin, “amacımız kaliteli bilgisayar yapmaktır”. Bir şirketin temel amacı vizyon beyanında yer alırken, vizyon beyanı amacı daha da ileriye götürür. Hedef odaklı ve "nereye gitmek istiyoruz?" Diye yanıtlıyor. Soru, örgütün gelecekteki kendi vizyonunu somutlaştırmak.
Kuruluşun temel değerlerini ve amacını vizyon beyanına dahil edilecek bileşenler olarak tanımlayın. Şirketin temel değerleri, davranışlarının temelini oluşturan ve karar alma sürecini yönlendiren değişmeyen inanç ve ideallerdir. Bir kuruluşun amacı eylemlerinin arkasındaki "neden" dir. Örnek olarak, Walt Disney Corp.'un amacı "insanları mutlu etmek" dir. Bir misyon ifadesi amaca odaklanır ve bir vizyon ifadesi hem amacı hem de yönü içerir.
Şirketin uzun vadeli iş hedeflerini vizyon beyanına dahil edin. Hedefler, belirli eylemlerle ulaşılabilecek ölçülebilir hedeflerdir. Bir vizyon ifadesi genellikle kuruluşun uzun vadeli görüşünü veya hedef müşterisinin belirli bir ihtiyacının karşılanması olarak istenen etkiyi kapsar. Örneğin, Westin Hotels'in vizyon ifadesi, “y kulaktan sonra, Westin ve halkı Kuzey Amerika'daki otel ve tatil köyü yönetim grubu tarafından en iyi ve en çok aranan grup olarak kabul edilecektir.
Şirketinizin vizyon beyanında bir zaman hedefi belirleyin. Zaman hedefleri, üç ila beş yıl, beş ila 10 yıl arasında veya daha da fazla bir sürede gerçekleştirilebilecek stratejik bir plana bağlanabilir. Örneğin, Wal-Mart Stores Inc.'in 1990'daki vizyonu “2000 yılına kadar 125 milyar dolarlık bir şirket haline gelmek” idi. Belirli bir zaman hedefi dahil ederek, organizasyon ölçülebilir bir vizyon beyanı için temel oluşturdu.
Vizyon ifadesini kısa, güçlü bir cümle olarak hazırlayın. 1960 yılında, Nike'nin vizyon ifadesi basitti: "Crush Adidas." Özenli ve özlü olan Nike'nin vizyon ifadesi, bir kez tamamlandığında ifadenin zaman içinde değişebileceğini göstermektedir. Microsoft'un vizyon ifadesi "Microsoft yazılımı çalıştıran her evde kişisel bir bilgisayardır". Bu kısa vizyon beyanı, şirket merkezinin giriş yolunda, antetli kağıtlarda veya iç ödüller ve plaketlerde stratejik yerleştirme yoluyla organizasyon içinde bir motivasyon aracı olarak kolayca kullanılabilir.
