Nişan almasanız da, büyük olasılıkla görsel algılara dayanarak başkalarının yargılarını veriyorsunuz. Üzülmeyin: insanlar çevreleri ve içindeki diğer insanlar hakkında kararlar almak için gözlerine güvenirler. Pazarlamacılar ve reklam analistleri insanların zihinlerinin nasıl çalıştığını ve görsel ipuçlarının önemini anlıyor. Bu profesyoneller, bir şirketin logosunun halka üzerindeki etkisini analiz eder. Bir işletme logosu, vizyonun gerçeklik üzerinde bir etkisi olmasa bile, insanların şirketi belirli bir ışıkta görmesine neden olabilir.
Kurumsal Kimlik Tanımlama
Kurumsal bir kimlik, bir şirketin iş felsefesini iletmek için kullandığı renk şemalarını, tasarımlarını ve kelimeleri ifade eder. Bir şirket kurumsal kimliği ile kendisine kendisini nasıl gördüğünü ve dünyanın geri kalanının onu nasıl görmek istediğini anlatır. İnsanlar şirketleri kurumsal kimlikleriyle ilişkilendirir. Örneğin, ikonik gümüş çemberi üç noktadan oluşan bir noktada bir araya getiren herkes sembolü Mercedes Benz’in logosu olarak tanır.
Analiz İhtiyacı
2002 yılında, Mars Şekerleme Şirketi ve Pedigree Masterfoods Şirketi, Masterfoods adı verilen tek bir birimde birleşti. Masterfood üç sektörde faaliyet göstermektedir: şekerler; “lezzetli yemekler” olarak adlandırılan bir alan; ve evcil hayvan bakımı. Yeni şirket, halkın Masterfoods ile tanışıp ilişki kurmasını umduğu bir logo yarattı. Birleşmeden dört yıl sonra Masterfoods, kurumsal markalaşma stratejisini gözden geçirdiğini açıkladı. Şirket, müşterilerin logoyu tanımadığını ve bu nedenle firmayı tanımadığını bildirdi.
Araştırma
İnsanların bir kurumun kimliğine ilişkin algılarını analiz etmek araştırma gerektirir. Pazarlamacılar ve araştırmacılar, yalnızca şirketin logosunu ve başkalarının onu nasıl gördüğünü incelememelidir; Ayrıca rakiplerin logolarını ve bu rakiplerin söz konusu şirketten daha fazla alanda başarılı olup olmadıklarını değerlendirmelidirler. Analistler, ortalama bir şirketin bir şirketin görsel kimliği hakkında ne düşündüğünü bulmak için odak gruplarını ve logoyu hem kolaylık hem de sıklıkla şirketle ilişkilendirip ilişkilendirmediğini belirler.
İlgili Kurumlar
Benzer bir alanda yer alan şirketler bazen araştırmacılara tüketicilerin bir şirketi logo üzerinden nasıl gördükleri hakkında fikir verebilir. Örneğin, üst düzey bir kuyumculuk şirketi, logosu ile seçkinlik, kalite ve tarihin özellikleri arasında bir ilişki kurmak ister. Bu kuyumcu şirketi lüks eşya pazarındaki diğer şirketlerin bu idealleri nasıl ilettiğini inceleyebilir. Bu işletmeler kuyumculuk satmasalar bile aynı kavramları satıyorlar: en iyi standartlara sahip sınırlı sayıda ürünleri mükemmel bir üne sahip.
