Elektronik hediye kartları hediyeler için uygun seçimler yapar ve geniş bir pazar mevcudiyetine sahiptir. 2008 yılında finansal izleme şirketi Tower Group, elektronik hediye kartı alımlarının 88,4 milyar dolara ulaştığını bildirdi. Ancak, kartlar zaman içinde değer kaybederek tüketiciler için para kaybedebilir.
Türleri
Birçok büyük perakendeci, tüketicilere elektronik hediye kartları sunmaktadır. Bu restoranlar, ev geliştirme mağazaları, giyim kuruluşları ve diğer perakendecileri içerir. Başlıca markalar arasında Barnes & Noble kitapçıları, The Home Depot, Kmart, Amazon ve iTunes bulunmaktadır. Farklı perakendeciler, elektronik hediye kartlarının nasıl kullanıldığı konusunda farklı kurallara sahip olabilir.
Kullanılabilirlik
Elektronik hediye kartlarını çevrimiçi olarak veya doğrudan perakendecilerden satın almak mümkündür. Tüketiciler ayrıca büyük marketlerde elektronik hediye kartları satın alabilirler. Hediye miktarları 5 ile 5.000 ABD Doları arasında değişebilir ve kart için herhangi bir ücret alınmaz.
Avantajları
Bir mağazanın bakış açısından, elektronik hediye kartları çekicidir, çünkü Merchant Connect'e göre yeni müşterileri çekmeye, gelirleri artırmaya ve tekrar işi teşvik etmeye yardımcı olurlar. Perakende takip şirketi, tüketicilerin genellikle kartlarının elinde bulundurduğu harcamaların yüzde 25'ini harcadığını ve satışları artırdığını bildirdi.
İzleme yetenekleri, şirketlerin kartların ne zaman ve nasıl kullanıldığını izlemesini sağlayarak satın alma eğilimleri hakkında fikir edinmesini sağlar. Perakendeciler ayrıca “harcanmaz” fenomeninden de faydalanırlar - kartlar satın alındığında ancak hiç kullanılmadığında. 2007 yılında, New York Times, 2006 yılında, eğlence perakendecisi Best Buy’ın, satın alınan ancak hiç kullanılmayan 16 milyon dolar değerinde kart kazandığını bildirdi.
Elektronik hediye kartları tüketiciler için avantajlar sunar. Perakendeciler hediye çeki satın alımları için gerçek parayı nadiren ödedikleri için kullanılmayan değerin çoğu zaman kaybolduğu kağıt hediye sertifikalarının aksine, elektronik hediye kartları kullanılmayan değeri kuruşa kadar korur.
Dezavantajları
Elektronik hediye kartları, nakit para gibi, kaybolduğunda veya çalındığında değiştirilemez.Hediye verenler, alıcının zevkini yanlış değerlendirebilir, tercih edilmeyen veya beğenilmeyen bir satıcı veya restoran seçebilir.
Finansal açıdan bakıldığında, tüketiciler bakiyenin kullanılmaması durumunda kartların zaman içinde değer kaybettiğini görebilir. 2007 yılında tüketici web sitesi Bankrate.com, Target mağazalar ve Simon Mall için kartlar da dahil olmak üzere bazı kartların belirli bir tarihten sonra değer kaybettiğini bildirdi. Bazı durumlarda, hediye kartlarından kullanılmayan bakiyelerde aylık azalan ve azalan değer olan 1 ila 5 ABD Doları tutarındaki bir aylık “bakım ücreti” alınır.
Şirketler iflas ettiğinde tüketiciler kaybolabilir. 2008 yılında, Tower Group'a göre Linens N’Things ve Sharper Image kapandığında, elektronik hediye kartı değerinde 100 milyon dolar ödün vermiştir.
Kullanımları
Elektronik hediye kartları çekici, uygun son dakika hediyeleri için popüler seçimler yapar. Nakit hediyeden daha az belirgin olan elektronik hediye kartı, daha kişisel olabilir çünkü hediye verenler, tercih edilen bir satıcı seçerek alıcının zevkini ve tercihini kabul eder. Bazı elektronik hediye kartları belirli durumlar için tasarlanmıştır - örneğin doğum günleri veya tatiller - bazıları modaya uygun, eril, çocuk dostu veya zarif görünmek üzere basılabilir.
Perakendeciler, elektronik hediye kartlarını reklamcılık tekniği olarak kullanabilir, yoğun alışveriş dönemlerinde mağaza ziyaretini teşvik etmek veya özel bir satışın reklamını yapmak için az miktarda paraya değer olan kartları postalayabilir.
