Bir işletme bir olayı, nedeni veya kuruluşu sponsorluk ettiğinde, karşılığında faydalanmayı bekleyebilir. Diğer pazarlama harcamaları gibi, sponsorluk da yatırım getirisini getirmeli ve bir işletme harcama değerini ölçmelidir. Sponsorluk YG'si kesin bir bilim değildir ve işletmeler bazı rakamların zor verilerden ziyade tahminlere dayanabileceğini kabul etmek zorundadır.
Tüketici markanıza logo, broşür veya diğer materyallerle maruz bırakılma sayısı olan toplam tüketici etkilerinin değerini tahmin edin. Sponsorluk sonucunda insanların markanıza ne kadar maruz kalacağını tahmin edin ve normal pazarlama yöntemlerinizi kullanarak benzer rakamları elde etmek için normalde ne kadar harcayacağınızı tahmin edin.
Maddi faydaların değerini ölçülebilir bir değerle hesaplayın. Örneğin, bir etkinlikte etkinlik biletleri ya da ürünleri satabilir ya da sponsorluğunuzla bağlantılı üyelik birleşimlerini ve yenilemelerini takip edebilirsiniz. Tüm bu öğelerin toplam değerini toplayın.
Sponsorluğun sonucunda markanızın aldığı medya maruziyetinin değerini tahmin edin. Örneğin, adınız televizyonda ve basılı reklamlarda görünüyorsa, reklam zamanının maliyetini bir alan olarak tahmin edin. Ayrıca, medyanın maruz kalmasının değerini tahmin ettiğinizde çıkan haberler gibi, bildirilmeyen maruz kalma durumlarını da içerir.
Sponsorluğun toplam değerini elde etmek için tüketici etkilerinin, maddi faydaların ve medyanın maruz kalmasının değerini arttırın.
Sponsorluktan net kazanç elde etmek için sponsorluk maliyetini sponsorun değerinden çıkarın.
Net kazancı sponsorluk maliyetine bölün. Bu size sponsorluk için yatırım getirisini verecektir.
