Ticari bir işletme, kar amacı gütmeyen bir kurum, bir akademik kurum veya özel bir etkinlik için olsun, bir broşür, bir harekete geçirme ifadesini iletir. Amacı, bir ürünü, bir hizmeti, bir eylemi veya bir olayı halka satmaktır. İyi tasarlanmış bir pilot, bilgi iletmenin yaratıcı bir yoludur. Mesajınızı canlandırmak için anlayış ve planlama, kesin bir harekete geçirme ifadesi, çekici bir düzen ve doğru görüntüler gerekir.
Harekete geçirme çağrınızı planlayın - broşürün okuyucusunun yapmasını istediğiniz şey. Bir ürünü düşünmesini, mağazanızı ziyaret etmesini, bir etkinliğe katılmasını veya bir nedene para bağışlamasını mı istiyorsunuz? Bir pilotunu dağıtmak istemenizin ana nedeni nedir? Eylem çağrınız belirli bir şeye odaklanmalıdır. Birini karmaşık bir ürün almaya ikna etmeye çalışmak yerine, belki de ürünü öğrenmek için bir etkinliğe katılmaya ikna edin.
Hedef kitlenizi hedeflemek, uyarlamak ve o izleyiciye harekete geçmek istediğinize karar verin. Bir taslak başlık oluşturun ve broşürünüzü harekete geçirin.Bir pazarlama danışmanı ve iyi bir içerik yazarı işe almak isteyebilirsiniz.
Başlığınızın ifadesini düzeltin ve harekete geçirme ifadesi kullanın. Kitle üyelerinizle tanımlayabilecekleri bir dilde konuşun. Hedef kitlenizin broşürün tartıştığı konuya nasıl hitap ettiğini öğrenmek için İnternet’te arama yapın. Tüketicilerle kendileri için neyin önemli olduğunu bulmak için kullanın ve kullandıkları kelimelere çok dikkat edin. Başlığın sözleri okuyucuyu broşürünün içeriğinin geri kalanına çekmelidir.
Pilotun içeriğini, harekete geçirme çağrınıza olumlu cevap vererek izleyicinizin alacağı faydalara odaklanmak için yazın. İzleyicileriniz, içinde onlar için ne olduğunu bilmek isteyecektir. “Siz” gibi sözcüklere odaklanarak ve “Biz”, “Ben” veya “Biz” içeren ifadelerden kaçınarak okuyucularınızın bakış açısıyla yazın. Madde işareti noktaları ve kısa paragraflar kullanın.
İçeriğinizi tamamlayan veya geliştiren broşürün üzerine grafik yerleştirin. Grafikler okuyucunun dikkatini çekmeli ve odak noktası olarak kullanılmalıdır. Mesajınız için doğru havayı ileten görüntüleri kullanın. İyi bir grafik tasarımcı, broşürün canlanmasına yardımcı olacak resimlerle mesajınızı düzenlemeye yardımcı olacaktır.
İçeriği görsel olarak bölmek ve düzenli tutmak için kutular ve kenarlıklar ekleyerek broşürünüzü düzenleyin. Bu, okuyucunun önemli noktaları fazla çaba göstermeden sindirmesine yardımcı olacaktır. Amaç, pilotunuzu göze çarpmasını ve okunması kolay hale getirmektir.
Harekete geçirme çağrınızı sonlandırın ve en son ekleyin. Okuyucularınıza tam olarak ne yapmak istediklerini ve cevap verirse tam olarak ne bekleyebileceklerini söyleyin. Bir etkinliğe katılmak veya satış yapmak gibi harekete geçirme ifadesini basitleştirin.
İletişim bilgilerinizi ekleyin. Etkinlik, ürün, hizmet veya satışla ilgili soruları olursa, insanların sizinle nasıl iletişim kuracaklarını bilmelerini istersiniz. Potansiyel bir müşterinin pilotunuza nasıl yanıt vereceği, önemli bir soruya dayanabilir. Beklentiniz kolayca cevap alamıyorsa, hiç yanıt vermeyebilir.
