Söylemek istediğin şey nasıl daha önemli! Niye ya? Hedef kitlenizle konuşmuyorsa, paranızı boşa harcıyorsunuz ve şimdi reklam yapmak pahalı. Unutmayın, doğru yapılırsa reklam ucuzdur. Yani seyircileriniz gençler, yaşlılar, genç aileler, İspanyollar, Afrikalı-Amerikalılar, spor meraklıları; ya da bunların bir karışımı mı?
Hedef kitlenizi seçtikten sonra, kendinize "Onları neyin tiksindirmesini sağlar? Dikkatlerini ne çeker?" Eğer bir karışımsa, "Ne arzular ve ihtiyaçlar birbiriyle örtüşüyor ve hepsiyle nasıl konuşabilirim?" Başkalarının ne söylediğini ve başarılı olanı tanımlayın. Başka bir şey bilmelisin! Sonuçta, neyin başarısız olduğunu bilmiyorsanız, o zaman tekrarlayabilirsiniz! Unutma, çalacaksan en iyilerden çal! Bunun anlamı, başkalarının iki ya da üç harika fikrini alırsanız, bunları birleştirebilir ve kendi başınıza bir YENİ IDEA ile karşılaşabilirsiniz! Öyleyse, harika fikirlere ilham vermek için vasat fikirleri kullanmayın!
Logonuz, sloganınızın veya etiket hattınızın ne dediğini yansıtmalıdır. Bir tagline oluşturmak gerçek düşünmeyi gerektirir. Niye ya? Çünkü, Jack Trout'un markalaşma konusundaki kitabında dediği gibi, "Başka birinin iddia edebileceği herhangi bir şey, iddia etme! Başkasının söylediği herhangi bir şey, söyleme!" Ve genellikle, basit olan daha iyidir. Bir zamanlar bir enerji tasarrufu şirketi sloganı üzerinde çalışıyordum ve "Kaliteli hizmet, en son teknoloji ve gerçek tasarruf!" Bu bir araç sonu sloganı olarak bilinir. İyi olduğunu düşündük, fakat kim düşük kaliteli, eski teknolojiye sahip ve pahalı olduklarını kim söyleyebilir? Ben de geldim, "Enerji pahalı; olması gerekmiyor!" Şimdi BU bir şey söylüyor!
Grafiğinizi dikkatlice seçin! Akılda kalıcı olmalı, ama çok fazla değil. Bu unutulmaz olmalı, ancak hakaret veya aptalca bir şekilde değil. Ayrıca, bunları gömlekler, kartvizitler, kutular vb. Üzerinde çoğaltmanız gerektiğini unutmayın; bu nedenle, eğer karmaşıksa, meşgul gibi görünebilir. Logolarda, vektör grafikleri ve küçük resim tamam. Bununla birlikte, nasıl kullandığınız, etkili olup olmadığını ya da söylediklerinize benzeyen şekli belirler: “Bebeğim yeni ayakkabılara ihtiyaç duyar; lütfen benden bir şey alın!” Ayrıca, doğal olarak soldan sağa okuduğumuzdan, peyzajın bir portre düzeninden daha iyi olduğunu unutmayın.
Renk seçimlerinizin istediğinizi söylediğinden emin olun! Rengin anlamı ve sıcaklığı var. Soğuk, serin, sıcak ve sıcak renkler var. Ayrıca, her renk bilinçaltı bir mesaj verir. UPS'in neden renklerini kahverengiden hiç değiştirmeyeceğini hiç merak ettiniz mi? Çünkü kahverengi "bağlılık" demektir! Kahverenginin Gestapo'ya bağlı olduğu Almanya dışında, UPS, tüm dünyada kahverengiyi kullanmaya devam ediyor. Örneğin: mavi, güven, dürüstlük ve dürüstlük anlamına gelir. Beyaz saflık ve masumluk demektir. Siyah, ciddi, güçlü, kötülük ve hastalık anlamına gelir. Mor, telif hakkı anlamına gelir. Kırmızı, tutku demektir; gölgeye bağlı olarak, ya aşk ya da nefrettir. Yeşil, sağlık, doğa, beslenme ve para anlamına gelir; ancak koyu gölgelerde açgözlülük, kıskançlık ve hastalık anlamına gelir. Altın, bir kralda olduğu gibi zenginlik, bilgelik ve güç anlamına gelir.
