Bir şirketin reklam planı, daha büyük pazarlama ve iş planının bir parçasıdır. Genellikle, reklam yöneticilerinin veya yöneticilerinin reklam planının birkaç versiyonunu yazması gerekir - bunların her biri pazarlama, işletme ve reklam planları için. Durum ne olursa olsun, reklam planı genellikle gelecek yıl için yazılır. Nerede ve ne sıklıkta reklam vereceğiniz dahil reklamınızın her yönünü içermelidir. Ayrıca, reklam planınızı sonlandırmadan önce diğer yöneticilerin de girişini yapın.
Hedef kitle
Reklamcılık planınızın bir parçası olarak bir hedef kitle seçin. Hedef kitleniz, reklamını yaptığınız tüketici türleri veya ticari müşteriler olacaktır. Bu müşteriler yaş veya gelir gibi belirli demografik gruplar veya gece geç saatlerde yemek yiyenler gibi satın alma davranışları ile tanımlanabilirler. Hedef kitleniz belirli yaşam tarzlarıyla da tanımlanabilir. Örneğin, sağlık bilincine sahip bireyleri veya protein sallar veya çubuklar satıyorsanız düzenli olarak egzersiz yapan kişileri hedefleyin. Ürününüzü satın alma olasılığı yüksek olan hedef kitlenizi doğru bir şekilde belirlemeden başarılı bir reklam kampanyası gerçekleştiremezsiniz.
Reklam Mesajı
Reklam mesajınız aynı zamanda reklam planınızın ana unsurudur. Entrepreneur.com'a göre daima doğru mesajı seçin. Örneğin, tatiller satıyorsanız, örneğin, insanların kendilerini "Florida sahilinde bronzlaşma" veya "geceleri saçlarını okşayan balmumu okyanus esintisiyle martini havuzunun tadını çıkarmayı" düşünmelerini sağlayan bir mesaj oluşturun. Reklam mesajınızdaki özelliklerden önce faydaları vurgulayın. Yararları, insanların kilo vermesi, daha fazla enerji ya da güvende bir artış gibi ürün veya hizmetlerde aradıkları şeydir. Özellikler ürünlerinizin renkleri, boyutları ve lezzetleri gibi yönleridir.
Reklam Karması
Reklam karışımınız, televizyon, radyo, dergi, gazete, doğrudan posta, Sarı Sayfalar veya İnternet reklamcılığı dahil olmak üzere ürünlerinizi pazarlamak için yayınlayacağınız reklam türlerini içerir. Müşterilerinizin en çok hangi reklam ortamlarını kullanabileceğini belirleyerek uygun reklam karışımını seçin. Örneğin, restoran ve otomotiv tamir müşterileri genellikle kupon dergilerinde - Pazar gazetelerinde veya postayla dağıtılanlar - özel ürünler ararlar. Ancak en sevdikleri şovları izlerken ürünlerinizi ve hizmetlerinizi de duyabilirler. Reklam karışımınız büyük olasılıkla birden fazla reklam medyası içerecektir.
Reklam bütçesi
Önümüzdeki yıl reklam bütçenizde ne kadar harcayacağınızı belirleyin. Kullanacağınız her reklam medyasının yüzde kaçını belirleyerek başlayın. Örneğin, reklam harcamalarınızın yüzde 50'sini doğrudan postaya, yüzde 25'ini radyo reklamcılığına ve geri kalanını İnternet promosyonlarına ayırmaya karar verebilirsiniz. Her medya grubu için reklam departmanlarına başvurun. En son reklam ücret listelerini alın. Medya reklam temsilcilerine, oranlarının yeni yılda artıp artmayacağını sorun. Önceden reklam bütçenizi oluşturacaksınız. Bu nedenle, kaçırdığınız fiyat artışları bütçenizi azaltacaktır. Yıl içinde meydana gelebilecek yeni reklam istekleri için yüzde 10 ila 15 arasında ekstra tahsisat yapın. Örneğin, bir marka yöneticisi belirli pazarlarda ek kupon dergisi reklamları isteyebilir.
