Dijital reklam panoları, döner bir şekilde birden fazla statik reklam sunan elektronik resim ekranlarıdır. Daha büyük dış mekan reklam panoları, yolların yanında görünürken, spor salonları gibi eğlence mekanlarında daha küçük iç mekan reklam panoları belirir. EMC Outdoor'a göre, ABD dış reklam şirketleri 2010 yılında kiralık 2.000 dijital billboard ekranı sundular.
Onlar ne
Dış mekan dijital reklam panoları, standart, statik reklam panolarıyla aynı boyutları kullanır. En yaygın boyutlar Poster, 12 fit 24 feet ve Bülten ise 14 fit 48 feet'tir. Bu reklam panoları, görüntü oluşturmak için yüzlerce ışık yayan diyot (LED) kullanır. Daha büyük iç mekan dijital reklam panoları, dış mekan dijital reklam panolarıyla aynı LED tabanlı ekranları kullanır. Küçük iç mekan dijital reklam panoları, bilgisayar monitörleri ve televizyonlara benzer şekilde sıvı kristal ekran (LCD) video ekranları kullanabilir. Dijital reklam panoları bir direk veya duvara monte edilebilir.
Onlar nasıl çalışır
Dijital panoya takılı küçük bir bilgisayar, reklam görüntülerini ekrana getirir.Reklam ajansları, reklam panosuna erişmek için kablosuz cep telefonu ağını kullanarak bu reklam panolarındaki reklamları uzaktan güncelleyebilir. Bir tasarımcı, dijital reklamı bir bilgisayarda üretir ve daha sonra herhangi bir sayıda ekrana yüklenebilir. Dijital reklam panoları, reklamları 6 ila 10 saniye boyunca gösterir; sekize kadar işletme bir reklam panosunu paylaşır.
Maliyeti Ne Kadar
Sign Industry dergisi, 2009 itibariyle, 48 metrelik bir LED ekranın tipik 14 metrelik bir reklam ajansının edinmesi için 290.000 dolara mal olduğunu tahmin ediyor. Yüksek reklam oranları, hem ajans için ilk yatırımın hem de teknolojiye olan talebin yansıtılmasını sağlar. İşletmeler, bir dijital reklam için ayda ortalama 1.200 ila 10.000 dolar ödemeyi bekleyebilirler. Ek bir tasarım ücreti ödemek zorunda kalabilirler. Ancak, birçok reklamveren, bilgisayar tasarım yazılımını kullanarak kendi dijital reklamlarını oluşturarak para tasarrufu yaptı.
Avantajları
Dijital reklam panoları zaman kazandırır ve tasarım esnekliği sunar. Geleneksel reklam panolarının basılması, yapıştırılması ve elle çıkarılması gerekmesine rağmen, dijital reklam panolarının tüm güncellemeleri bilgisayar üzerinden gerçekleşmektedir. Bu, reklamverenlerin reklam panolarını sık sık değiştirmelerini ve zamana duyarlı bilgileri daha hızlı bir şekilde sunmalarını sağlar. Örneğin, kolluk kuvvetleri, acil durumlar için reklam panolarını kullanabilir veya perakende satış yerleri günlük satışların reklamını yapabilir.
Dezavantajları
Bu dijital ekranların birkaç reklam sınırlaması vardır. LED'ler bir seferde sadece bir renk olabilir, bu da ince çizgileri ve gölgelemenin doğru görüntülenmesini zorlaştırır. Dijital reklam panoları ayrıca, konum başına birkaç reklamveren göstererek, yalnızca bir sorun yaratır. Maliyetler ayrıca küçük bütçeli küçük işletmeler için de sorun olabilir, çünkü aylık ücretler genellikle geleneksel bir reklam panosunun iki katıdır.
Düzenlemeler ve Kısıtlamalar
Dijital işaretleri düzenleyen eyalet ve yerel yasalar değişiklik gösterir. Sign Industry dergisinin “sürücü dikkatini dağıtma” olarak nitelendirdiği potansiyel algılayıcı potansiyelleri nedeniyle, pek çok alan dijital reklam panosunun kullanımını sınırlandırdı veya yasakladı. Topluluklar ayrıca görsel yanıklığı azaltmak için dijital tabelaları da kısıtladı. ve ABD Ulaştırma Bakanlığı, dijital reklam panolarını kabul edilebilir bir yol kenarı reklamı biçimi olarak görmektedir.
Nereden Alınır
Dijital reklam panosundaki büyük oyuncular CBS Outdoor, Clear Channel ve Lamar. Daha küçük, yerel şirketler de Crayda'nın Norton Açıkhava Reklamcılığı ve Palo Alto, California'daki Silikon Manzarası gibi kurumlar ile karlı dijital ekran işinde kas kurmaya çalıştı. OAAA, Medya Pazarındaki dijital billboard reklam şirketlerinin bir listesini tutar.
