İşinizi pazarlamak için billboard reklamcılığını kullanmaya karar vermek, özellikle küçük bir işletme veya daha önce dış mekan reklamcılığı yapmadıysanız, büyük bir adım olabilir. Tüm reklam araçları gibi, reklam panosunun da avantajları ve dezavantajları vardır - bunların ne olduğunu ve reklam bütçenizi yatırmadan önce şirketinizi nasıl etkileyebileceğini anlamak önemlidir.
Daha Büyük Bir Kitleye Ulaşın
Billboard reklamcılığı, diğer reklamcılık ortamlarından çok daha büyük bir erişime sahip olabilir. Bir otoyol veya kalabalık caddenin yanına bir reklam panosu yerleştirirseniz, potansiyel izleyicileriniz arabayla geçen veya yürüyen herkesdir. Bir banliyö rotasına tıkladığınızda izleyicileriniz reklamınızı düzenli olarak göreceklerdir. Bu, sıklığınızı - insanların reklamınızı görme sayısı - sayısını artırır ve iletinizin kitlenizin kafasında konsolide edilmesine yardımcı olabilir. Reklam panolarının boyutu, reklamlarınızı daha dikkat çekici hale getirerek onlara görsel bir etki sağlar.
Belirli Bir Kitleye Ulaşın
Genellikle, coğrafi konumlarına göre billboard konumlarını seçersiniz. Bu, belirli bir konumdaki kitleleri hedeflemenize olanak tanır ve reklamlarınızla ilgili doğru mesajları alırsanız, insanları bu reklamlarla ilgili hareket etmeye teşvik edebilirsiniz. Örneğin, bir otoyol çıkışının yakınında bir motel veya restorana sahipseniz, yaklaşırken reklam yayınlayabilirsiniz. Bu, işinizi kalacak veya yiyecek bir yere ihtiyacı olabilecek sürücülere pazarlar. Bu türden reklamları, insanları sosyal medya siteleri ve çevrimiçi girişimler gibi pazarlama kampanyalarınızın diğer unsurlarıyla iletişim kurmaya itmek için de kullanabilirsiniz.
Buck'ınız için Daha Fazla Bang Alın
Reklam panoları, reklamlarınızı büyük bir izleyici kitlesinin önüne koyabilir ve potansiyel olarak daha düşük maliyetle daha yüksek getiri sağlayabilir. Amerika Açıkhava Reklamcılığı Birliği'ne göre, açıkhava reklamcılığı kampanyaları 1000 gösterim başına ortalama 3,38 ila 8,65 ABD Doları veya BGBM'dir. Bu aralıktaki düşük sayıya basın ve mesajınızın 1000 kez görünmesini sağlamak için 3 doların üzerinde bir ücret ödersiniz. Diğer medya maliyetleri daha fazla - OAAA, çevrimiçi reklamcılığın BGBM ortalamasının 17,50 TL olduğunu ve 25 YTL’ye kadar olan medya yayınlarını tahmin ediyor. OAAA'nın yatırım geri dönüş rakamları, dış reklamcılıkta harcanan her dolar için 2.80 dolar. Bu, sırasıyla 2,43 dolar ve 2,41 dolar olan TV ve basılı reklamların getirilerinden daha yüksektir.
Hedeflenen Odaklanma eksikliği
Reklam panosu reklamları, niş bir hedef kitleye ulaşmanın en etkili yolu olmayabilir. Konum dışında, reklamlarınızı kimin göreceği konusunda sınırlı bir kontrole sahipsiniz ve sonuçlarınızın ölçülmesi zor olabilir. Hedef kitleniz genel kitlenizin sadece küçük bir bölümünü oluşturuyorsa, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenebilecek birkaç kişinin ve hiç gitmeyen birçok kişinin önüne mesaj koymak için etkili bir şekilde ödeme yapıyorsunuzdur. Yaptıklarınla ilgilenmek için.
Başlangıç ve Bakım Maliyetleri
Reklam panosu kampanyaları yürütmek için uzun vadeli bir sözleşme yapmanız gerekebilir; yüksek performanslı yerler önceden rezervasyon yaptırır ve genellikle yüksek maliyete sahiptir. Yatırım getiriniz iyi olsa da, başlangıç maliyetleriniz diğer medyaya göre daha yüksek olabilir. Örneğin, tasarım ve üretime daha fazla harcama yapmanız gerekebilir. Reklam panoları, kısa ve çabuk mesajları görsel efektle birleştirirseniz en iyi şekilde çalışır - uzman yardımı olmadan bunu etkili bir şekilde kampanyalarınıza dahil etmek zor olabilir. Ayrıca, tek bir reklamla yayınlamaya karar verirseniz ve zaman içinde hasar görmüş veya yıpranmış hale gelirse, değiştirme maliyetini de hesaba katmanız gerekir.
Reklam Körlüğü ve Görsel Kirlilik
Zaman içinde, reklam panosunun düzenli olarak görüntüleyenleri reklam körlüğünden acı çekmeye başlayabilir. Bu olursa, reklamınız etkin olmak yerine pasif hale gelir ve hedef kitleniz bunu ayarlayabilir. Kampanyalarınızı düzenli tutmak için düzenli olarak değiştirebilirsiniz, ancak bu toplam maliyetinize eklenir. Görsel kirlilik de bir sorun olabilir. Bazı topluluklar, yerel ortamlarını korumak için reklam panolarının kullanımını sınırlar. İzleyiciler, ilan panolarının kendilerinin görsel bir kirletici olduğunu düşünürse, bu olumsuz duyguyu kampanyanıza ve işinize aktarabilirler.
