Ürün adaptasyonu, bir şirketin mevcut bir ürünü değiştirdiği veya "uyarladığı" önemli bir iş sürecidir. Ürün adaptasyonu, gelişmekte olan bir iç pazarda rekabetçi kalmanın bir yolu ya da küçük veya büyük değişiklikler olmadan yabancı tüketicilere hitap etmeyen ürünleri yurtdışına satmanın bir yolu olabilir.
Yaşam standartı
Dış pazarların, bir ürünün ilk satıldığı bölgede bulunanlardan farklı bir yaşam standardına sahip olma olasılığı yüksektir. Bu, fiyatı düşürme ihtiyacı ya da yükseltme fırsatı olabilir. Bir ürünü farklı malzemeler kullanmak ve farklı kalite standartlarını karşılamak için uyarlamak, ürün adaptasyonunun yeni pazarların ihtiyaçlarını karşılamasının bir yoludur.
yönetmelik
Yurtdışına ürün satmak, hükümet veya endüstri yönetmelikleri belirli standartlara uymak için ürünler gerektirdiğinde ürün adaptasyonunda önemli bir faktör olabilir. Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nde satılmadan önce sıkı Amerikan güvenlik ve emisyon standartlarını karşılamak için büyük bir ürün adaptasyonundan geçmek zorunda olan birçok yabancı otomobil için geçerlidir. Üreticiler ayrıca, yeni pazarların voltaj gereksinimlerini karşılamak için elektronik ekipmanı uyarlamalıdır.
Kullanım koşulları
Ürün kullanım koşulları, ürün adaptasyonunu çeşitli şekillerde etkileyebilir. Yeni bir pazarın iklimi, yüksekliği ve mesafesi, üreticilerin bir ürünün amaçlandığı gibi çalışmasına izin veren yeni çözümler ya da ürünün iyi durumda olmasını sağlayacak yeni ambalajlar geliştirmelerini gerektirebilir.
Yeni bir pazardaki depolama ve satış eğilimleri, bölgesel sözleşmelere göre istiflenebilen, asılabilen veya sergilenebilen bir ürünün yeni sürümlerini sunan üreticilerle de ürün uyarlaması gerektirebilir. Gıda kapları buna iyi bir örnektir, üreticilerin yeni bir pazarda tüketicilerin buzdolaplarına ve dolaplarına sığacak şişeleri ve kutuları sağlamaları gerekir.
Kültürel Durum ve Tarz
Bazen bir ürünün yeni bir pazara girebilmesi için yalnızca yüzeysel adaptasyona ihtiyacı vardır. Örneğin farklı kültürler renklere, kelimelere ve sayılara çok farklı bir anlam kazandırıyor. Bu, bir üreticinin işlevsel bileşenlerini değiştirmeden bırakırken bir ürünün adını veya rengini değiştirmede daha başarılı olacağı anlamına gelebilir. Üreticilerin, çeviri sırasında yeni bir dile karışmasını önlemek veya yeni pazarda zaten telif hakkı alınmış veya farklı bir ürünle ilişkilendirilmiş bir isim kullanmaktan kaçınmak için bir ürünün adını da değiştirmeleri gerekebilir.
