Belirli bir ürün için pazarın büyüklüğü birçok durumdan dolayı değişebilir. Tüketicilerin bir yıl olması gereken ürünler, mağaza raflarında toz toplayarak, bir sonraki ihmal edilebilir. Şirketler, pazar büyüklüğündeki bu dalgalanmaların potansiyel karlarını nasıl etkilediğini anlamalıdır. pazar büyüklüğü varyansı pazar büyüklüğündeki değişikliklerin şirketin beklenen gelirini nasıl değiştirebileceğini ölçer.
Pazar Büyüklüğü: Gerçek ve Bütçeli
Market boyu Bir endüstrinin basitçe, o sektördeki tüm şirketler arasında satılan toplam birim miktarıdır. gerçek pazar büyüklüğü Müşterilere satılan toplam birim sayısıdır. bütçeli pazar büyüklüğü şirketlerin müşterilere satmayı planladıkları birim sayısıdır. Örneğin, eğer video oyunu endüstrisi yılda 1 milyon konsol satmayı planlamış ancak 1,2 milyon satmış olsaydı, video oyunu endüstrisi için bütçelenmiş pazar büyüklüğü 1 milyon konsol olurken, gerçek pazar büyüklüğü 1.2 milyon olurdu.
Bütçeli Pazar Payı
Tekellerin dışında, belirli bir sektöre katılan şirketler pazarlarındaki satışların yüzde 100'ünü kontrol etmiyorlar. Bir şirketin bütçeli pazar payı şirketin satışlarda almayı beklediği pazar payıdır. Örneğin, video oyunu endüstrisi bir yılda 1 milyon konsol satmayı planlıyorsa ve Generic Games'in o yıl 100.000 adet SuperGeneric konsolunu satması bekleniyorsa, Generic Games için bütçeli pazar payı yüzde 10 olacaktır (100.000 / 1.000.000 = 0,1 = yüzde 10).
Pazar Büyüklüğü Varyansını Hesapla
Pazar büyüklüğü varyansı (MSZV) için formül şöyle görünür:
MSZV = P x (MSZA-MSZB) x MSHB
- P = Her ürünün ağırlıklı fiyat ortalaması
- MSZA = gerçek pazar büyüklüğü
- MSZB = bütçeli pazar büyüklüğü
- MSHB = bütçeli pazar payı
Bu örnekte, Generic Games, SuperGeneric konsolunu 300 $ 'a satıyor. Sektörün gerçek pazar büyüklüğü 1.2 milyon adettir ve bütçeli pazar büyüklüğü 1 milyon adettir. Genel'in bütçeli pazar payı yüzde 10'dur.
MSZV = 300 x (1,2 M - İM) x 0,1
= 300 x 200,000 x 0,1
= 300 x 20,000 = 6,000,000 ABD doları
Pazar Büyüklüğü Varyansı için Kullanımlar
Pazar büyüklüğü varyans hesaplaması, işletmelerin nasıl değerlendirileceğine yardımcı olabilir. pazar büyüklüğündeki değişiklikler gelir tahminlerini etkileyebilir. Bu örnekte, öngörülen sektördeki toplamda 200.000 adetlik bir artış, Generic Games'in iç projeksiyonları üzerinden satılan 20.000 adetlik bir artışa katkıda bulunmuş, bu da beklenen satışların üzerinden 6 milyon dolar daha eklemiştir.
