Perakendeci, üreticilerden veya toptancılardan mal satın alan ve ardından tüketicilere satan bir şirkettir. Bazı perakendeciler ayrıca maddi olmayan hizmetler de satarlar. Perakende satış fiyatı, perakende satış işletmesinin belirli bir mal veya hizmet için talep ettiği fiyat anlamına gelir. Bir perakende satış fiyatının önemini ve toptan satış ve pazarlama ile ilişkisini anlamak işletmeler ve tüketiciler için önemlidir.
Etiket fiyatı
Perakende fiyatla ikame edilen bir başka terim de "etiket fiyatı" dır. Perakendeciler genellikle bir perakende satış fiyatını, paket etiketli veya raf etiketli tüketicilere iletirler. Bazı durumlarda, bir ürün üreticiye önerilen perakende fiyatını da gösterir. MSRP, üreticinin bir satıcıya tavsiye ettiği fiyattır, ancak çoğu durumda MSRP'nin kullanılıp kullanılmayacağı bir satıcıya aittir. İndirimli perakendeciler genellikle MSRP'nin altındaki ürünleri fiyatlandırıyor. Araba satışlarında, satıcılar görüşmelere girerken veya alıcılara indirimleri vurgularken MSRP'ye sıklıkla başvuruyor.
Perakende İşaretlemesi
Perakende satış fiyatını toptan satış fiyatıyla karşılaştırmak başka bir yararlı bakış açısı sunar. Perakendeciler, toptan eşya fiyatları olarak bilinen ürünlerden distribütörlerden mal alırlar. Kâr kazanmak için, perakendeci normalde perakende fiyatı belirlemek için malları işaretler. Örneğin, perakendeciye 8 dolara mal olan 15 dolarlık bir öğede, birim başına 7 dolar brüt kar elde eder. Perakendeciler genellikle genel brüt kar marjı yüzde hedeflerine sahiptir, ancak işaretlemeler çeşitli arz ve talep faktörlerine göre kategoriye göre değişebilir.
İndirimler ve Reklam Fiyatlar
Bazı durumlarda, perakendeciler orijinal perakende fiyatının altına iner veya indirim fiyatlarını gösterir. İşletmeler bunu, stokları temizlemek, gelirleri ve nakit akışını iyileştirmek veya yaya trafiği oluşturmak gibi birçok nedenden dolayı yaparlar. İndirimli perakende satış fiyatı, perakendecinin mal için teklif ettiği orijinal fiyatın altında bir değerdir. Perakendeciler ve distribütörler bazen bir perakendecinin genellikle "asgari reklam fiyatı" olarak bilinen bir malı fiyatlandırabileceği en düşük miktar üzerinde anlaşırlar. Üreticiler ve toptancılar genellikle sundukları malların algılanan değerlerini korumak için bu MAP anlaşmalarını oluştururlar.
İpuçları
-
Üreticilerin perakendecilerle birlikte MAP politikaları oluşturmasının bir nedeni, olumsuz fiyat rekabetine karşı koruma sağlamak çünkü bazı üreticiler doğrudan tüketicilere çevrimiçi olarak ürünler satıyor.
