İşiniz örtüşen ekosistemlerin peyzajında çalışır. İş ortamınızla ilgili analiziniz ne kadar iyi olursa, fırsatlardan yararlanmak ve potansiyel tehditlerde gezinmek için kendinizi o kadar etkili bir şekilde konumlandırabilirsiniz. Bir PEST iş ortamı raporu, konumunuzu politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik faktörlere göre sistematik olarak değerlendirir. Diğer çevresel analiz türleri yasal ve çevresel hususları ve şirketinizin iç ortamındaki güçlü ve zayıf yönlerin değerlendirilmesini içerebilir.
Politik çevre
Uygun PEST kısaltmasını uyguluyorsanız, iş ortamınıza ilişkin analiziniz politik ortamına veya iş yapma biçiminizi yöneten ve şekillendiren yasa ve düzenlemelere başlayacaktır. Ürünlerinizin ruhsatlandırılmasının önünde engellerle karşılaşabilirsiniz veya çalıştırmanız gereken lisanslar için yasaklayıcı ücretler ödemeniz gerekebilir. Sonuç olarak, iş modelinizi bilinçli olarak lisanslanması kolay ve ucuz ürünler ve hizmetler etrafında oluşturmayı seçebilirsiniz.
Ekonomik çevre
İşletmenizin karşılaştığı fırsatlar ve engeller de mevcut ekonomik faktörlerden kaynaklanmaktadır. Bu çevresel değişkenler, müşterilerinizin teklifleriniz için ödenecek paraya sahip olup olmadığını ve işletme sermayesi erişilebilirliğini etkiler. Ekonomik ortamınız ayrıca malzeme ve işçiliğin pahalı ya da uygun fiyatlı olup olmadığını ve ihtiyacınız olan malzemelerin hazır olup olmadığını belirler.
Sosyal çevre
Neredeyse tüm işletmeler ürünlerinize ve markanıza ilgi göstermek için pazarlamaya veya müşterilere ulaşmaya bağlıdır.Şirketinizin faaliyet gösterdiği sosyal ortam, mesajınızı en etkili şekilde nasıl oluşturabileceğinizi ve böylece müşterilerin yanıt vermesini ve satın almasını sağlar. Şirketiniz gurme gıda ürünleri konusunda uzmanlaşmışsa, zengin müşterileri olan sosyal bir ortamda en başarılı olacaksınız ve oyuncak satarsanız, birçok genç ailenin bulunduğu sosyal bir ortamda gelişeceksiniz.
Teknolojik Çevre
Şirketinizin teknolojik ortamı, üretim ve üretim konusundaki yeteneklerini etkiler. Saatte 100 birim oluşturabilen ekipman, ekipmanın kendisi yasaklayıcı olmadığı sürece, saatte sadece 50 parça üretebilen makinelere göre daha düşük maliyetli olacaktır. Teknoloji, pazarlama çalışmalarınızda da devreye girerek sosyal medya stratejinizi ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi çevrimiçi sergileme ve satma platformunuzu etkiler.
Çevresel Analizin Yararları
Çevresel analiz, işinizin her yönü için önemli kararlar almanıza yardımcı olur. Örneğin, diyet takviyesi yapan bir işe başladığınızı varsayalım. Politik ortamınız, ürün ambalajınız üzerinde yapmanıza izin verilecek sağlık taleplerini ve tesisinizin hangi sağlık departmanı yönetmeliklerine uyması gerektiğini belirler. Ekonomik ortamınız, müşterilerinizin ne kadarını ödeyebileceklerine ve eklerinizi üretmenin ne kadara mal olacağına bağlı olarak teklifleriniz için ne kadar borçlandırılacağının belirlenmesinde bir rol oynayacaktır. Sosyal çevre, geleneksel ilaca karşı takviyelere ne kadar talep olduğunu belirler. Teknolojik ortamınız, takviyelerinizi imal etmek için uygun ekipman olup olmadığını veya makinenizi tasarlamak zorunda olup olmayacağınızı etkileyecektir.
