Dünyanın önde gelen bira üreticilerinden biri olan Heineken, neredeyse bir buçuk yüzyıldır başarı sağlamıştır. Heineken'in bir SWOT analizi, gelecek yıllarda Heineken işine ilişkin güçlü, zayıf yönleri, fırsatları ve tehditleri anlamanıza izin verecektir.
Güçlü
Heineken uluslararası başarıya sahip bir bira üreticisi olarak kurulmuş bir sicile sahiptir. Amiral gemisi Heineken lager'in yanı sıra, bira üreticisi dünya çapında 200'den fazla bira markasına sahip.
Zayıf Yönler
Heineken'in zayıflığı onun büyüklüğü olabilir. Bira üreticisi o kadar büyümüştür ki, pazarını daha da genişletmesi için az yer olabilir.
Fırsatlar
Heineken, Hindistan, Asya ve Latin Amerika gibi gelişmekte olan pazarlarda alımlar yaptı. Bunlar, Heineken'in büyüme için en yüksek potansiyele sahip olduğu ve en büyük fırsatlarının bulunduğu pazarlardır.
Tehditler
Heineken'in en büyük tehdidi Anheuser-Busch InBev (dünyanın en büyük bira üreticisi). Çeşitli pazarlardaki küçük, bölgesel bira üreticileri de küçük bir tehdit oluşturabilir. Anheuser-Busch InBev, gelişmekte olan pazarlarda da yatırım yaptığı bir tehdit oluşturuyor.
