Tüketici kapitalizmi, halkla ilişkiler endüstrisi her yerde olduğu gibi 1920'lerde popüler kültüre girmesinden bu yana sürekli olarak yeniden tanımlanmış bir terimdir ve psikoloji ve sosyolojiden türetilmiş teknikleri, kitlesel tüketim mallarında kullanmaktadır. En yaygın olarak, bu terim, tüketimin kapitalist ekonomiyi, tüketicinin kurumsal malları satın alma (ve satın almaya devam etme) yoluyla manipüle etmesi yoluyla yönlendirdiği fikrini ifade eder.
Erken Örnekler
1920'lerin "Propaganda" adlı kitabıyla tanınan devrimci bir yazar olan Edward Bernays, tüketici istek ve isteklerinin üst sınıf tarafından manipüle edilmesinin demokratik bir toplum örgütlenmesinde gerekli olduğunu savundu. Halkla ilişkiler endüstrisinin gurusu veya kurucusu olarak bilinir. İlk büyük başarısı, kadınlara sigara satan ilk tüketici kapitalist pazarlama kampanyalarından birini, kadınların sigarayı kendi erkek meslektaşlarından bağımsızlıklarını ilan etmeleri gerektiği psikolojik öncülünde düzenlemekti.
Özellikler
Tüketici kapitalist çerçevesinin tamamı, bir ürünün değerinin, ürünün gerçek ihtiyacına bakılmaksızın, bireyin isteği ile belirlendiği fikrine dayanır. Örneğin, tüketici bir ürünü istediğini veya ihtiyacı olduğunu düşünebilir ve bu istek devam ettiği sürece, ürünün değeri artmaya devam edecektir. Tüketici kapitalizmi, arz ve talep temel ekonomik paradigması üzerinde çalışır, ancak bir ürünün gerçek değeri gözetilmeksizin.
Etkileri
Kayda değer yazar Naomi Klein ("Logo Yok") da dahil olmak üzere pek çok kişi, tüketici kapitalizminin eğiliminin hem kendinden hem de toplumdan etkin bir şekilde kesilen hoşnutsuz bir topluma yol açtığını savundu. Tüketici kültürü tarafından bombardıman edildiğinde (bazı tahminler, bireylerin günlük ortalama 2.000 ilana maruz kaldıklarını belirtiyor), insanlar maddi malların peşinde koşarken kendi değerlerini yitirebilir ve yaşamlarındaki manevi boşlukları doldurabilirler. diğer insanlarla gerçek bağlantılar yerine ürünler.
Teorileri / Spekülasyon
Halkla ilişkiler yetkilileri sık sık tüketici kapitalist nüfusuna yönelik reklam vermenin bireye zorlama içermediğini - insanların kendi özgür iradesinin ürünlerini seçtiklerini - bazı eleştirmenlerin uygulamayı yalnızca kitlelere değil, topluma karşı bir komplo olarak reddettiklerini iddia etmişlerdir medya, ancak okullar ve kiliseler gibi kamu kurumları. Aslında, pazarlama teknikleri, kamuoyunu örgütlü ve nezaketsiz bir şirket karı pahasına tutmak için günlük yaşamın tüm yönleriyle iç içe geçmiştir.
Yararları
Sanayileşmiş dünyada (özellikle Amerika'da) ekonomik büyüme, tüketici kapitalizmi kültürü nedeniyle yıllarca genişlemeye devam etti. 1900'lerin başlarında ucuz petrolün ortaya çıkmasıyla birlikte, ticari ve maddi ürünlerin arzusu, malların fiyatını yukarı çekerek yükselmeye devam etti; ve böylece dünya genelinde ekonomik büyümeyi tetikliyor. Tersine, tüketiciler tüketemediklerinde, sanayileşmiş ekonomi gerilemekte ve durgunluğa girmektedir.
