Bir marka oluşturmak ciddi bir iştir ve herhangi bir şirketin veya ürünün başarısı için hayati öneme sahiptir. Marka oluşturma sürecinin temel bir bileşeni marka hedeflerini tanımlamaktır. Marka hedefleri geliştirerek - bir pazarlama yönetimi işlevi - tüketiciyi hedeflemek için uygun stratejileri ve taktikleri kullanıyorsunuz. Bu hedefleri anlamak ve dahil etmek, başarılı bir marka için bir temel oluşturmanızı sağlayacaktır.
Marka sadakati
Yeni bir marka denemek ya da iyi çalışan eski bir markala takılmak arasında bir seçim yapılıyorsa, tüketicilerin zaten bildikleri bir marka ile gideceği ihtimali var. Tüketicilerin fikirlerini değiştirmek için, markanızı neden seçmeleri gerektiğine dair onları kesinlikle ikna etmeniz gerekir. Satın almaya değer kaliteli bir ürün yarattığınızı bilmelerini istersiniz. Buna ürününüzü diğerlerinden ayıran değer teklifi denir.
Marka bilinirliği
Markanız hakkında farkındalık yaratarak, tüketicilerin sadece onu tanımasını değil, aynı zamanda alışveriş yaparken de hatırlamalarını istiyorsunuz. Bu tutumu farklı pazarlama kanallarıyla - reklam, ağızdan ağıza, doğrudan pazarlamaya - yaratarak marka teşhirini yaratır ve böylece marka farkındalığını yaratırsınız. Başarılı bir şekilde yapıldığında, bir dahaki sefere alışveriş yaptıklarında ve ürününüzü gördüklerinde, tüketiciler yalnızca onu hatırlamayacak, satın alacaklardır.
Algılanan kalite
Tüketiciler bir markanın yüksek olarak gördükleri doğal bir değere sahip olduğuna inanırlarsa, o zaman satın alma eğilimindedirler. Algılanan kalite, performans, özellikler, güvenilirlik ve dayanıklılık gibi değişkenlere dayanabilir. Tüketicilerin markanıza güven duymasını istiyorsunuz. Bu amaç, marka karlarıyla en bağlantılı olan: tüketicilere, kalite ne kadar büyükse, değer de o kadar büyük olur.
Marka kimliği
Güçlü bir marka oluşturmak için anahtar marka kimliğini geliştirmek ve uygulamaktır. Marka ilişkileri simgeler ve semboller, ürün özellikleri veya bir sözcü aracılığıyla algılanabilir. Amaç, tüketicilerin markanızı zaten tanıdık bir şeyle ilişkilendirmesidir. Tüketici ve marka arasında duygusal bir bağlantı oluşturmak, marka oluşturmak için çok etkilidir.
