Birlik Devleti adresindeki milletvekili tweet'lerinden, siyasi ağırlıkları olan gerçeklik televizyon programlarına, medya, Amerikalıların Anayasa imzacılarının asla hayal edemedikleri şekilde tepki vermelerini ve hükümete tepki vermelerini etkilemeye devam ediyor. Medya okuryazarlığı becerileri güçlü olan vatandaşlar, milletvekilleri ve diğer hükümet yetkilileri, başarılı siyasi girişimlerin şekillendirilmesinde ve uygulanmasında bir avantaja sahiptir.
Ajanda ayarları
Vatandaşlar ve milletvekilleri üzerindeki en güçlü medya etkilerinden biri, belirli bir konunun haber kapsamı miktarını ve türünü konunun önem algısına bağlayan bir teori olan gündem belirlemedir. Başka bir ifadeyle, medya, araştırmacılara ve profesörlere göre Teksas Üniversitesi'nden Maxwell Combs ve Chapel Hill'deki Kuzey Carolina Üniversitesi'nden Donald Shaw'a göre ne düşüneceklerini değil, ne düşüneceklerini söyler. Gündem belirleme, kamuoyunu şekillendiriyor ve meclis üyeleri, yeniden seçilmek istiyorlarsa, seçmenlerinin görüşlerine cevap vermeli; Vatandaşların ve milletvekillerinin, medyanın en çok kapsadığı konularda siyasi harekete geçme ihtimalleri daha yüksektir.
çerçeveleme
Çerçeveleme, medyanın bilginin dahil edilmesi veya hariç tutulması ya da belirli noktalara veya insanlara vurgu yapmasıyla bir haber hikayesini nasıl şekillendirdiğidir. Medya çerçeveleme, milletvekillerinden ve vatandaşlardan gelen yanıt türünü etkiler. Örneğin, vatandaşın hükümetin 2008 mali krizine nasıl tepki verdiğine dair algıları, bu eylemlerin "kurtarma" veya "kurtarma planı" olarak değerlendirilip değerlendirilmediğine bağlıdır. Bu algılar, bir sorunun bir milletvekilinin yeniden seçilme umutlarının yanı sıra hükümet aksiyonu alma şansını da büyük ölçüde etkiliyor.
Eğlence
Medyanın kaçış işlevi siyasetten ziyade filmler ve televizyonla ilişkilendirilirken, eğlencenin siyasal algı ve eylemleri şekillendirmedeki rolü artıyor. Örneğin, Comedy Central'ın "Günlük Şovu" nun, Annenberg İletişim Okulu'ndan bir yazar ve araştırmacı Xiaoxia Cao'ya göre, kendilerini siyasi sürece katılmaları pek mümkün olmayan bireylerde siyasal farkındalığı arttırdığı gösterilmiştir. Milletvekilleri ve hükümet yetkilileri, seçmenlere ulaşmak ve para toplamak için Comedy Central'ın "The Colbert Raporu" gibi eğlence kaynaklarından yararlanıyor. MSNBC.com'a göre, "Colbert Raporu" nda görünen demokratlar, ortaya çıktıktan sonra fon alımlarını yüzde 44 artırabildiler.
Bağlantı ve Erişim
En heyecan verici, ancak tam anlamıyla kullanılmayan, hükümet üzerindeki medya etkileri sosyal medya. Facebook, Twitter, YouTube ve diğer sosyal medya siteleri, hem konuşmayı hem de bilgiye erişimi arttırmakta; bu da vatandaşların hükümete nasıl yanıt verdiğini ve siyasi yetkililerin işlerine nasıl yaklaştığını etkilemektedir. Örneğin, 2011 Birlik Devleti adresinden bir gün önce, Cumhurbaşkanı Barack Obama vatandaşlardan YouTube üzerinden sorular aldı. Sosyal medyayı eğitmek veya savunmak için kullanan milletvekilleri ve vatandaşlar geleneksel medya kapıcılığını atlayabilir, bu da herhangi bir siyasi tartışmada ses ve bakış açılarının miktarını arttırır.
