En geniş anlamıyla, turizm pazarlaması ziyaretçileri belirli bir yere çeken işletme disiplini. Oteller, şehirler, eyaletler, tüketici atraksiyonları, kongre merkezleri ve tüketici ile iş seyahatiyle ilişkili diğer siteler ve yerler, ziyaretleri artırmak için tasarlanan belirli tekniklere temel pazarlama stratejileri uygular.
Lokasyon Pazarlaması
Birçok durumda, turizm pazarlaması, belirli siteler veya konaklama yerleri önermeksizin insanları belirli bir yere çekmeye odaklanır. Bazı yerler için ilgi çekici yerler çok iyi bilinmektedir, turizm pazarlamacısının tüketicilere bölgenin iyi vakit geçirdiğini hatırlatması gerekir. Örneğin Las Vegas, “Vegas'ta Ne Olur, Vegas'ta Kalır” sloganını kullanır. Florida, sahil isteyenler için çekici bir iklim vaat eden “Güneş Işığı Devleti” olarak pazarlama yaparak daha fazla faydayı hedef alır. golf ya da diğer sıcak havalarda tatil.
Etkinlik Pazarlama
Bazı bölgeler cazibe merkezlerine göre kendilerini pazarlar. Örneğin, Williamsburg, Virginia, aileleri ve tarihe ilgi duyan kişileri kendine çekmeyi umarak “Colonial Williamsburg” u pazarlar. Milli Park Servisi, Büyük Kanyon ve Yellowstone Milli Parkı gibi destinasyonları kamp, yürüyüş ve doğa tatilleri olarak tanıtır. Hilton Head Island, Güney Carolina gibi tatil köyü toplulukları, golfçüler, tenisçiler ve bir sahil hedefi arayan aileleri ve aileleri çekmek için farklı kampanyalar yaratarak turizm pazarını bölümlere ayırıyor. Tüketicilere pazarlanan diğer turizm faaliyetleri arasında avcılık, yıllık festivaller ve tema parkları yer almaktadır.
Kurumsal Pazarlama
PricewaterhouseCoopers'a göre, 2012 yılında bir tür kurumsal toplantıya 225 milyondan fazla kişi katıldı. O yıl 1.8 milyondan fazla toplantı yapıldı. Katılımcıları, kongre ve fuar planlayıcılarını sıkça çekmek konumlarının turizm yönünü dikkate almak. Daha fazla katılımcı, ortakları veya aileleri üyelerini getirip yerel halkın tadını çıkarabilirse gelmeye istekli olabilir. Turizm pazarlamacıları, konumlarının hem iş hem de eğlence yönlerini toplantı planlayıcılarına sunabileceklerini belirtti.
Dört ps
Ürün
Turizm pazarlaması, bir alanın rekabeti üzerinde sahip olduğu benzersiz satış avantajı veya faydalarının belirlenmesini içerir. Bir varış noktası, bölgeye ve bölgeye seyahat kolaylığı ile iş ve eğlence olanaklarını, geniş toplantı salonlarını ve otelleri, ilginç gece hayatını ve yetişkin ortaklar ve çocuklar için aktiviteleri bir araya getirmek isteyen insanlara hizmet verebilir.
Fiyat
Turist çekmeye çalışırken, yerel halk genellikle turist çekmek için indirimler, kayıp liderler ve paket satışlardan yararlanır. Örneğin, yerel bir ticaret odası, otel konaklamalarını, restoran ziyaretlerini ve diğer tüketici harcamalarını üreten ücretsiz bir konser, spor etkinliği veya festivali düzenlemek için yerel işletmelerden para talep edebilir. Bir otel, yerel bir restoran için indirim kuponları sunabilir.Restoran ücretsiz tavsiye pazarlamacılığı alırken, otel misafirlerine katma değerli bir hizmet sunmaktadır. Bazı oteller ve tatil köyleri konuklara ücretsiz servis hizmeti sunmaktadır. Turistik merkezler, turizm eğilimlerini dikkatlice analiz etmekte ve yoğun ya da "yüksek" bir mevsime ve bir sezonu olmayan ve rakiplerinin ne kadar bulunduğunu, doluluk oranlarını en üst seviyeye çıkarmak için fiyatlarını yükseltip düşürmektedir.
yer
Dört Ps'deki “yer”; bir işletmenin ürün veya hizmetini dağıttığı yerbir mağazada, çevrimiçi olarak, katalogları kullanarak veya toptancılar aracılığıyla. Turizm satışlarında, yer ve hedef pazarlamacılar tur operatörleri, seyahat acenteleri, satış ekipleri içinde ve gelen talepleri ele almak için web siteleri ve telefon operatörleri kurarak satış yapıyorlar. Bahar tatili şehirleri, üniversite öğrencilerini otobüs yüküyle belirli otellere getiren paket tatil tur şirketleriyle çalışmak için iyi bilinmektedir. Hedefler, toplantı planlamacılarına genellikle ücretsiz “site ziyaretleri” sunar.toplantı, seminer, inziva, kongre ve fuar yerlerini belirleyen profesyonellere farklı oteller, yemekler, golf, tenis ve rehberli turlarda ücretsiz oda sağlanması.
tanıtım
Turizm pazarlaması, alanları ve destinasyonları teşvik etmek için çok çeşitli iletişim stratejileri ve teknikleri kullanır. Bir kongre merkezi, toplantı planlayıcıları için ticari dergilerde reklamlar satın alabilir ve etkinlik düzenleyen şirketlere doğrudan posta malzemeleri gönderebilir. Bu tüketicileri çekmek için reklamları tenis veya golf dergilerine yerleştirebilirler. Hedefler, web siteleri oluşturur ve reklamları, hedef müşterileri tarafından okunan tüketici yayınlarına yerleştirir. Ticaret odaları, genel olarak kendi alanlarını ve kendi alanlarındaki işletmeleri özel olarak tanıtmaya katılmaktadır. Bu genellikle broşürler, indirim kuponları ve diğer malzemelerle dolu potansiyel ziyaretçiler paketlerinin sunulmasını da içerir.
