Walt Disney Şirketi, hedef pazar hakkında bilgi edinmek ve büyüme fırsatlarını küresel düzeyde ele geçirmek için yoğun araştırmalar yaptığını iddia ediyor. Disney'in kurumsal yetkilileri, çocukların kullandıkları teknolojilerle, izledikleri şovlarla ve teknolojiyi yaşamlarına nasıl dahil ettikleri ile ilgili güncel olmaya kararlı olduklarını söyledi. Örneğin, Disney, Twitter'da reklam indirimleri ve Facebook'taki oyunlar sunar. Mickey Mouse ve Spider-Man gibi lisanslı karakterlerinin yeni platformlara ilerlemesini sağlıyor.
Hedef pazarlama
Çocuklara ve ailelere ulaşmak için pazarlamadaki liderliğini gösteren Disney, 2006'da Disney MobileSM olarak bilinen ilk ulusal kablosuz telefon hizmetini açıkladı.Telefon, ebeveynlerin çocuklarının kiminle iletişim kurduğunu kontrol etmelerini ve nerede olduklarını izlemelerini sağlamak için GPS özelliklerini kullandı. Bu, Disney'in çağdaş aile yaşam tarzlarıyla ilgili stratejisinin bir parçasıdır. Disney ayrıca, çevrimiçi sosyal oyun lideri Playdom Inc.'i satın almasıyla olduğu gibi dijital oyun ve sosyal medya fırsatları ile güncel kalarak gençler ve ebeveynlerine hitap etmeye devam ediyor.
Uluslararası Sosyal Yardım
Küçük işletme stratejisti DEMC'e göre Disney, birçok insanın Walt Disney World veya Disneyland'ı ziyaret etmek için Amerika Birleşik Devletleri'ne seyahat etme imkanı olmadığını biliyor. Sonuç olarak, Disney, pazarı yakalamak ve onları yerel kültürlere uyarlamak için dünya genelinde tema parkları geliştirdi. Bunlar arasında Disneyland Paris, Tokyo Disney ve Hong Kong Disneyland vardır. Dünya çapındaki genişleme ile Disney, pazarını arttırmayı ve markasını büyütmeyi hedefliyor.
Reklam ve Promosyonlar
Disney'in ABC, Disney Channel ve ESPN gibi medya ağlarına sahip olması, markasını Amerikalılara pazarlamak için kullandığı bir stratejidir. Bu, televizyon reklamlarına, radyo reklamlarına, yazılı, dış reklamlara ve mobil girişimlere, tatil yerlerinde indirimleri teşvik etmeye ve aile paketlerine sistematik bir yaklaşımı içerir. Gençlere ulaşmak için Disney, çevrimiçi ve video oyunlarına reklam mesajları yerleştiren reklamlara başladı. Amaç, çocuklara doğrudan ulaşmak ve ailelerini bir aile deneyimi için Disney parkını ziyaret etmeye teşvik etmelerini teşvik etmektir.
yenilik
Pazarlama stratejisinin bir parçası olarak, Disney rekabetin önünde kalmak ve iş kurmak için yeniliğe inanmaktadır. Teknolojideki hızlı gelişmelere bağlı olarak, geleneksel pasif televizyon izleyicileri, artık büyük ağlarda ana zamanlama programına hapsolmayan geçiş sürecindedir. Disney'in stratejisi, birden fazla teknolojiyi kullanan hikaye anlatımı yoluyla çocuklarla doğrudan bağlantı kurmaktır.
