Marka, ürün oluşturmanın en önemli özelliğidir. Tüketicilerin çoğu, markanın fiyatı yüksek olsa bile, bilinmeyen bir marka üzerinde güven duymaktadır. Bu güven, yıllarca süren doğru pazarlama, reklam, ürün yerleştirme ve nadiren de olsa, marka logosunu ve ürün görünümünü değiştirmekten geliyor. En köklü markalar, stratejilerini kolayca değiştirebilir ve ürünlerinin görünümünü güncelleyebilir, ancak bu, yıllarca süren marka güven gelişimi olmadan gelmez.
Markayı ve ne anlama geldiğini belirleyin. Bu kulağa basit geliyor, ancak birçok marka etkisizdir, çünkü tanıdık olmayanlara yanlış mesaj gönderir, bu yüzden herhangi bir yanlış anlaşılmanın markasına objektif olarak bakın.
Markalaşma malzemelerini analiz eder. Marka tarafından desteklenen logolar, web siteleri, reklamlar ve ürünler istenen mesajı kolayca göstermelidir. Herhangi bir şey markayı desteklemiyorsa değiştirilmeli veya sökülmelidir.
Hedef kitleyi anlayın. Bir markanın herkese hitap etmesi ideal olsa da, genellikle bir demografik hedef vardır ve bu markanın onunla konuşması gerekir. Bu, birincil satın alma kitlesidir. Örneğin, bir organik gıda markası banliyölerde yaşayan bekar çocukları olan üst sınıf ailelere hitap ederken, bir fast food markası orta sınıf veya daha düşük olanlara hitap eder, birden fazla çocuğu vardır ve her iki ebeveyn de tam gün çalışır. Bu örnekler doğru olmayabilir, ancak bu, bakmanız gereken bilgi türüdür.
Doğru marka bilincini not edin. Bunun ister yerel bir şirket, ister özel bir şirket, isterse ülke çapında ve kolayca tanınan bir şirket olsun, pazardaki farkındalık seviyesini kontrol edin. Reklam, mağaza içi marka ve ürün bulunabilirliği miktarı, maruz kalma ve satış miktarını belirler, bu nedenle bu uygulamalar kullanılmazsa, marka zarar görebilir. Örneğin, bir yonga şirketi, fişlerini ayın iki haftasında bir ön uç kapağında göstermek için bir kutu zinciri ile ilişki kurabilir, daha fazla pozlama sağlayabilir veya daha sık promosyon satışlarına katılabilir.
Markanın tüm bölümlerinin etkinliğini belirleyin. Herhangi bir tutarsızlık varsa, değişiklik yapmanın zamanı gelmiştir.
