İşletmelerde farklılaşma, belirli bir ürün veya hizmeti, diğer ürün veya hizmetlere karşı öne çıkacak şekilde pazarlama eylemidir. Temelde, tüm farklılaşma stratejileri bir ürünü farklı kılmaya çalışıyor.
Yarışmacılar
İşletmeler, rakiplerinden ayrılmak için rakip farklılaşmasını kullanır. Bunu yapmanın amacı bir işletmeye pazarda rekabet avantajı sağlamaktır. Örneğin, bir fast-food zinciri, tipik yüksek yağlı ürünlerden ziyade sağlıklı gıdalarda uzmanlaşabilir. O zaman, bu zincir, menüsünün besin değerini arttırır.
Ürünler
Birçok işletme birkaç benzer ürün üretecek. Örneğin, bir şirket birçok marka bulaşık sabunu üretebilir. Ürün farklılaştırması, şirketin her bir ürünü birbirinden ayırt etmesini sağlar, böylece farklı kişilere farklı şekillerde pazarlanabilir.
yeterlik
Şirketler temel yeterliliklerini vurgulamak için yeterlilik farklılaştırması kullanır. Örneğin, bir şirket kendi sektöründe en teknolojik olarak en gelişmiş şirket olarak kendini farklılaştırabilir.
