Bir kişinin birkaç kimliği vardır. Aynı kişi bir ebeveyn, çocuk ve belki de belirli bir dini cemaatin bir üyesi rolünü oynar. Herkes ayrıca belirli bir etnik grubun bir parçasıdır ve cinsiyet ve cinsel tercih gibi diğer kimlik faktörleriyle tanımlanır. Göze çarpan kimlik, bir kişinin bu çoklu kimlikleri göz önünde bulundurarak farklı durumlara nasıl tepki verdiğini anlamlandıran bir kavramdır.
Göze çarpan kimlik
Kişinin göze çarpan kimliği, belirli bir durumda ortaya çıkan kimliktir. Birinin belirgin kimliği duruma bağlı olarak değişir. Belirli bir durumda kimliğin ortaya çıkması, bir kişinin belirli bir kimliğe bağlılık düzeyi gibi faktörlere bağlıdır. Taahhüdün niteliksel ve niceliksel özellikleri vardır.
taahhüt
Bir kişi çok sayıda kişiyle belirli bir kimliği paylaştığında, bu kimliğe bağlılığı daha yüksek olma eğilimindedir. Bir kimliğe olan bağlılığın niceliksel yönü budur. Bir kişi belirli bir kimliği paylaştığı insanlarla daha derin bağları paylaşırsa, bu kimliğin daha belirgin olması muhtemeldir.
Salience Hiyerarşisi
Bir kişinin belirli bir sosyal kimliğe bağlılığı seviyesi ne kadar yüksekse, kişinin göze çarpan hiyerarşisinde işgal ettiği seviye o kadar yüksektir. Örneğin, bir kadının büyük bir sosyal ağa ve onun için önemli olan bir ağa sahip olması durumunda, eş olarak rolüne dayanarak, kimliğini göze çarpan hiyerarşisinde yüksek bir eş olarak yerleştirmesi olasıdır. Bu göze çarpan kimliğin diğer kimlikleriyle daha çok defa karşılaşılması muhtemeldir.
Uygulamalar
İnsanlar, göze çarpan kimliklerinin nasıl etkinleştirildiğine bağlı olarak farklı şekillerde cevap verme eğilimindedir. Pazarlamacılar, tüketicilerin belirli bir göze çarpan kimliği aktive ederek mallarına olumlu tepki vermelerini sağlayabilir. Örneğin, bazı ürünlerin pazarlanmasında, dişi göze çarpan kimliğin oyuna sokulmasında kadınsı özelliklere itiraz edebilir ya da etnik göze çarpan kimliklerini devreye sokarak, Afrikalı-Amerikalılara veya Asyalı-Amerikalılara hitap etmek için belirli ürünlerin reklamını yapabilir.
