İş ortamı, demografik, sosyo-kültürel, politik-yasal, ekonomik ve teknolojik olarak adlandırılan bölünmüş güçlere bölünebilir. Her kuvvetin içinde bir dizi değişiklik ve trend vardır. Bu değişiklikler ve eğilimler yeni ihtiyaçlar yaratır veya mevcut ihtiyaçları değiştirir veya azaltır. Teknolojik yenilik şu anda bu ihtiyaçları duymadıklarından etkilemektedir. Değişiklikler, ürün geliştirme, pazarlama planları ve reklam stratejilerini önemli ölçüde etkiler.
Değişim Hızı
Tarih boyunca, teknolojik değişimin hızı, yüzyıllar ya da onlarca yıldan beri yavaş olmuştur. Ancak günümüzün teknolojik değişiklikleri, yalnızca yıllar ve aylardır. İnternet, akıllı telefonlar, GPS, Facebook, iPod'lar, İçerik Akışı ve diğer yenilikler hızla gerçekleşti. Tüm pazarlama süreci, bu artan hıza uyum sağlamak için değişmeli. İlk evlat edinenler, en son ürünü alan ilk kişi olmak için sıraya girerler, çünkü yeni bir ürüne sahip olan ilk kişi olmak, bir statü sembolü olabilir. Reklamcılık programınız bu çılgınca faaliyetten ve yarattığı vızıltıdan yararlanmak için tasarlanmalıdır.
Yaratıcı tahribat
Neredeyse her yeni teknolojik gelişme daha erken olanını eskimiş hale getirecektir. E-posta ve ekleri bir faks makinesine olan ihtiyacı azalttı. Cep telefonlarının yaygınlığı, ödemeli telefon kabinlerine olan ihtiyacı ortadan kaldırdı. Buna göre, bugün ürünler çok daha kısa bir ömre sahiptir. Bu da, önce pazara girmenin ve ürününüz kullanılmadan önce ürün geliştirme maliyetlerinizin geri kazanılmasının daha fazla önem taşıdığı anlamına geliyor. Sadece rekabete ayak uydurabilmek için araştırma ve geliştirme için daha fazla harcama yapmanız gerektiği anlamına gelir. En son ürününüz mağaza raflarında bile bulunmadan bir sonraki ürününüz gelişme aşamasında olmalıdır.
reklâm
Yine de geleneksel bir reklamcılık programına ihtiyacınız olsa da, yüksek teknoloji ürünlerinin, yüksek teknoloji müşterilerinize benzersiz şekilde hitap eden güçlü bir Yeni Medya varlığına da sahip olması gerekir. Yeni Bir Medya varlığı, İnternet reklamcılığını, Web 2.0 kullanımını ve web tasarımını birleştirir. Arama motoru reklamları ve arama motoru optimizasyonunun etkili olduğu kanıtlanmıştır. Görüntülü reklamlar ve afiş reklamlar, önceki çevrimiçi davranışları temel alıyorsa etkili olabilir. İzin tabanlı pazarlamanın birikmesi yavaştır ancak çok sadık müşterileri hedef alır. Mobil reklamcılık en hızlı büyüyen yöntem olabilir. Web 2.0, sosyal paylaşım siteleri, bloglar, podcasting ve video sitelerinin kullanımını içerir.
Mayınlar
Belki de belirteçler için en büyük zorluk, bir teknoloji değişiminin sizi nasıl etkileyeceğini kabul etmeyi reddettiğiniz ya da tamamen göremediğiniz bir sığınak zihniyetinden kaçınmaktır. Kodak bir zamanlar önde gelen Amerikan şirketlerinden biriydi, ancak daha sonra iflas ilan etti çünkü dijital fotoğrafçılığın endüstrisini sonsuza dek nasıl değiştireceğini anlayamadı. Endüstri lideri iseniz, asla yeni bir teknolojiden etkilenemeyecek kadar büyük olduğunuzu varsaymayın. Endüstrinizi etkilemeyeceği varsayılarak, başka bir sektördeki yeni teknolojiyi küçümsemeyin. Ve asla yeni bir teknolojinin geçecek bir heves olmadığını düşünmeyin.
