Ticari reklamcılık, çağdaş toplumda yaygın bir güçtür. Her gün, ürünlerini ve hizmetlerini televizyon, reklam panoları, radyo istasyonları, dergiler, gazeteler ve diğer medyadan almamıza ikna eden şirketlerden gelen reklamlarla bombalanıyoruz. Reklamcılığın sosyal davranış üzerindeki etkileri, neredeyse tüm tüketim mallarını nasıl tahsis ettiğimizi, fiyatlandırdığımızı ve ürettiğimizi etkileyen çok büyüktür. Dractors ve reklam yandaşları, reklamın toplum üzerindeki etkisine farklı bakış açıları sunar.
Karşı Argümanlar: Kaynakların Kötüye Kullanımı
Reklamın dürtücüleri, harcamalarını finansal harcamalarla ölçüldüğü gibi kaydetmektedir. 1940'lı yıllardan bu yana, ABD'de gayri safi yurtiçi hasıla yüzdesi olarak reklam, yirmi birinci yüzyılın başından sonra yılda 200 milyar doları aşarak, yüzde 2 civarında bir orana çıktı. Söylenenin aksine, gereç üretmek için bir üretim tesisi açan bir girişimcinin aksine, reklam harcamaları doğrudan mal ve hizmetlerin üretimine çevrilmez. Eleştirmenler, gerekli bir üretim faktörü olmadığını savunuyorlar.
Tekellere Karşı Tartışmalar: Tekeller
Reklamcılığın bir başka eleştirisi, zararlı tekelleri teşvik etmedeki rolüdür. Şirketler reklam kampanyalarına başladıklarında marka sadakatini artırmak amacıyla markalarını tanıtırlar. Bu, rekabeti sınırlama etkisine sahiptir, çünkü daha az finansal kaynağa sahip katılımcıların tüketicileri ürünlerini ve hizmetlerini denemeye ikna etmeleri daha zordur. Sonuçta, eleştirmenler, tüketicilerin fiyatların daha az hassas hale geldiğini ve şirketlerin fiyatları yükseltmelerine ve anormal karlar elde etmelerine olanak sağladığını savunuyor.
Lehine Argümanlar: Düşük Fiyatlar
Reklam savunucuları, reklamcılığın düşük - yüksek değil - fiyatlara yol açtığını gösteren çalışmalara işaret etmektedir. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir optometristin yaptığı bir çalışmada Lee Benham, gözlük fiyatlarının, yasaklandığı eyaletlere kıyasla reklamcılığa izin veren ülkelerde daha düşük olduğunu tespit etti. Bunun sebebi, reklamların bir sektörde, özellikle de medyada açıkça fiyatlara atıfta bulunulduğunda rekabetin artmasına neden olmasıdır.
Lehine Argümanlar: Ürün Kalitesi
Markalar, tüketicilere markalı ürün ve hizmetlerin kalitesi hakkında değerli bilgiler sağlar. Şaşırtıcı olmayan bir şirket kısa vadede ürün kalitesini düşürerek daha fazla kar elde edebilirken, uzun vadede düşük müşteri memnuniyeti sonuçta ekonomik değildir. Sonuç olarak, markalı ürünleri olan şirketler, franchiselarını korumak ve müşterilerin beklentilerini karşılamak için kalite güvence önlemlerini uygulama eğilimindedir. Markalaşma ve reklam yokluğunda, şirketler kaybedecek daha az şeye sahip olacak ve ürün ve hizmetleri zarar görecek.
