Walt Disney, eğlence dünyasının en bilinen isimlerinden biridir. Bu isim, Orlando, Florida'daki Walt Disney World tesisi de dahil olmak üzere sayısız animasyon filmi, tema parkı ve tatil köyü ile ilişkilendirilmiştir. Bu çare dünyaca ünlü ve son derece başarılı olmasına rağmen, hala piyasa güçlerine tabidir. Walt Disney World'ün pazarda nasıl konumlandığını anlamak için SWOT analizi yapmak yardımcı olacaktır. SWOT analizi, bir işletmenin karşılaştığı güçlü yönleri, zayıf yönleri, fırsatları ve tehditleri değerlendiren bir yönetim aracıdır.
Güçlü
Walt Disney Dünyanın en büyük gücü dünyaca ünlü markasıdır. Dünyanın dört bir yanındaki tema parkları ve kuşakların çocuklarına gösterdiği filmler ile Disney markası, dünyanın en tanınmış markalarından biridir. Disney adının ötesinde, Walt Disney World müşterileri çekmek için Mickey ve Minnie Mouse, Cinderella ve Winnie the Pooh gibi animasyon karakterlerinin marka gücünü kullanabiliyor. Disney, Mirimax film stüdyosu ve Pixar animasyon şirketini içerecek şekilde varlıklarını genişleterek daha da fazla marka ve karaktere erişmesini sağladı.
Zayıf Yönler
Walt Disney World, bünyesinde Epcot, Animal Kingdom ve Magic Kingdom gibi birçok farklı tema parkına ev sahipliği yapmaktadır. Ek olarak, Typhoon Lagoon ve Blizzard Beach olmak üzere iki su parkı açtılar. Ayrıca ESPN Wide World of Sports atraksiyonu ile geleneksel markalarının ötesine geçtiler. Tüm bunların ötesinde, Walt Disney World birkaç farklı otel ve kamp işletiyor. Bu farklı ürün portföyü bir zayıflığı temsil edebilir, çünkü bu kadar farklı ürünlerin yönetimi verimliliği azaltabilir ve stratejik odaklanmaya neden olabilir.
Fırsatlar
Danjel Lessard ve Pacific Lutheran Üniversitesi'nden Lauren Northcutt'a göre, Walt Disney World de dahil olmak üzere Disney parkları ve tatil köyleri için "hayal gücü" kullanımıyla büyük bir fırsat var. Hayal gücü, Walt Disney tarafından geliştirilen bir hayal gücü ve mühendislik birleşimidir. Şirketin hayali dünyayı hayata geçiren yenilikçi ve yeni cazibe merkezleri geliştirme kabiliyetini ifade eder. Bu, Walt Disney World'e yeni ziyaretçilerin ilgisini çekecek heyecan verici, yeni yerler yaratma fırsatı sunar.
Tehditler
Danjel Lessard ve Lauren Northcutt'a göre, Walt Disney World için büyük bir tehdit, Orlando'da da bulunan Universal Studios gibi diğer tatil ve eğlence parklarının rekabeti. Coğrafi alanındaki rakiplere ek olarak, Walt Disney World, müşterilerini Amerika Birleşik Devletleri'nde ve dünyanın geri kalanında açılan birçok tema parkında kaybetme riskiyle karşı karşıya. Bu tema parkları, Walt Disney World'e başka bir gezi yapabilecek ziyaretçileri çalma potansiyeline sahiptir.
fonksiyon
Bir SWOT analizi, Walt Disney World’ün şu anda pazarda bulunduğu konumu anlamak için kullanılabilir. Bu, şirketin gelecekteki yönü hakkında kararlar vermek için dahili olarak veya şirketin daha sonra neler yapabileceğini tahmin etmek için rakipler tarafından kullanılabilir.
