Bazıları kargaların ayaklarının ve gülme çizgilerinin insana 'karakter' verdiğini söylüyor. Bu teoriyi, cilt bakım ürünlerinden genç bir görünüm elde etmelerine yardım edeceğine yemin eden, giderek daha fazla erkek olan milyarlarca kadına satmaya çalışmayın. Çoğu için, fiyat alımlarında belirleyici faktör değildir. Bir ürünün rakip bir şirket tarafından sunulan daha ucuz bir üründen daha yüksek kalitede olduğunu düşünüyorlarsa, daha iyi bir ürün olarak gördükleri şey için daha fazla ödemek istiyorlar. Güzellik endüstrisi ekonomik olarak iyi ve kötü zamanlarda güçlü kalmıştır ve yakın zamanda herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermemektedir.
İpuçları
-
Güzellik endüstrisindeki büyük isimler yüzde 60 ila 80 arasında yüksek brüt kar marjı elde ediyor.
Güzellik Endüstrisinin Makyajı
Güzellik endüstrisinin makyajı nedir? 'Güzellik' ve 'kozmetik' sıklıkla birbirlerinin yerine kullanılsa da, güzellik endüstrisi makyajdan çok daha fazlasını içerir. Aslında, çoğu insan kozmetik ürünlerini makyaj olarak görse de, kozmetikler insanların düzenli olarak güzel görünmek veya güzel hissetmek için kullandıkları herhangi bir şey olarak tanımlanır. Tabii ki makyaj, tabii ki, aynı zamanda kırışıklık önleyici kremler, tonerler, ateşleyiciler, kızarıklık önleyici preparatlar, kapatıcılar, astarlar ve daha fazlası gibi cildin görünüşünü ve hissini iyileştirmeye çalışan yüz ürünlerini de içerir. saç rengi, sprey, köpük, deodorant, vücut losyonları, diş macunu ve gargara, tıraş ürünleri, güneş bakımı ve parfüm. Endüstri, bazen "kişisel bakım" veya "kozmetik ve kişisel bakım" olarak da adlandırılır.
Brüt Marjı Anlamak
Bir ürünün brüt marjı, bir ürün kategorisi veya bir şirketin bir bütün olarak formülü ile hesaplanır:
Brüt Kar Marjı = ürün satışlarından elde edilen gelir - satılan malın maliyeti (COGS)
Brüt kar, ek masrafları çıkarmadan önce ürünü üretmenin maliyetini çıkardıktan sonra kalan miktardır. Bunun bilinmesi faydalıdır, çünkü genel masraflar, ofis alanına, konumuna, çalışan sayısına ve maaşlarına ve diğer faktörlere bağlı olarak değişebilir. Brüt kar marjı kullanarak birçok ürünün karlılığını karşılaştırmak daha kolaydır.
Çoğu zaman, insanlar brüt kar marjını tartışırken, şirketin yüzde kar olarak ifade edilen brüt kar marjı ile gerçekten ilgileniyorlar. Brüt kar marjını hesaplama formülü şudur:
(Gelir - COGS) / gelir
Bir şirket, alış fiyatını yükselterek bir ürünün brüt kar marjını iyileştirebilir. Bu nedenle, ürünü üretme maliyeti arttığında, şirketler genellikle satın alma fiyatını yükseltirler. Aksi takdirde, ürünün brüt marjı düşecektir.
Örnek Brüt Kar Marjları
Estee Lauder, dünyanın en büyük kozmetik şirketlerinden biridir. Şirket, yıllar boyunca birçok üst düzey marka kazanmıştır ve grup şu anda Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Çok Yüzlü, Kökenler, Reçeteciler, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger ve Michael Kors ve daha fazlasını içermektedir. orijinal Estee Lauder markası olarak. 30 Haziran 2017 tarihinde sona eren mali yılda, Estee Lauder Companies Inc., brüt yüzde 79,39 ve beş yıllık brüt marjı yüzde 80,19'dur.
Brüt kar marjlarının sektördeki rakiplerle nasıl karşılaştığını görmek için, 30 Haziran 2017'de sona eren aynı mali yılda bir örneklemenin brüt marjları aşağıdakileri içerir:
-
EOS A.Ş.
–
Yüzde 81,61
* Avon
–
% 61,45
* Revlon
–
Yüzde 57,26
* E.L.F.
–
% 61.03
İzleme Sanayi Trendleri
Güzellik endüstrisi, diğer sektörlere kıyasla tipik olarak yüksek brüt kar marjlarına sahiptir. Aynı zamanda ekonomik gerileme için nispeten geçirimsizdir. Durgunluk döneminde insanlar kozmetik almaya devam ediyor. Tüketiciler aynı zamanda sadık, bu yüzden bir kez sevdikleri bir marka bulduklarında, ekonomiye rağmen buna bağlı kalıyorlar.
Cilt bakım ürünleri, nüfus yaşlandıkça talep görmeye devam etmekte ve genç bir görünüm elde etmekle ilgilenmektedir. Haberlerde güneşin cilt üzerindeki etkileri ve cilt kanseri tehdidi ile ilgili tartışmalar, güneş bakım ürünlerinin satışını artırdı. Erkek pazarı da büyüyor, çünkü daha çok erkek cildini korumak ve genç bir görünüm elde etmek istiyor.
