Standardizasyon pazarlama stratejisi genel olarak küresel işletmelerin tartışmasına uygulanır ve pazarlama karması boyunca aynı tutarlılığı olan bir çözümü pazarlamak için araçlar kullanılır. Bu, çokuluslu şirketlerin ürünlerini farklılaştırdığı ve ülkelerin benzersiz ihtiyaçlarına uyacak şekilde uyarladıkları bir adaptasyon stratejisine zıt bir yaklaşımdır.
Standardizasyonun Özellikleri
Bir standardizasyon pazarlama stratejisi hakkında en önemli nokta, kuruluşların ürün deneyiminin tüm yönlerini standartlaştırmayı seçebilecekleri veya ürün veya pazarlamanın bileşenlerini standartlaştırabilecekleridir. Tüm ürün deneyimini standartlaştırmak, ürün bütünlüğü, müşteri hizmeti, ürün desteği, pazarlama, fiyatlandırma ve dağıtımı içerir. Bu standart bir pazarlama karmasıdır.
Yararları
Standart bir pazarlama stratejisinin en önemli faydaları, dünya genelinde tutarlılık ve maliyet tasarrufudır. Dünyadaki işletmelerin artan küreselleşmesi uluslararası pazarlar arasında daha fazla benzerliğe katkıda bulunuyor. Bu, bazı şirketlerin dünya çapında tutarlı ve tek tip bir ürün ve pazarlama sistemi sağlamanın faydalarını anlamalarını sağlamıştır. Bu kuruluşlar aynı ürünleri ürettikleri ve yerleşik pazarlama ve dağıtım sistemlerini yeniden kullandıkları için, üretim ve satın almada ölçek faydaları ekonomileri elde ediyorlar.
Zayıf Yönler
Standart bir pazarlama stratejisinin doğal bir dezavantajı, tekdüzelik sunma hedefinden doğar. Aynı ürünleri aynı mesajla dünya çapında satmak, yerel pazarlar ve onların benzersiz ihtiyaçları için hiçbir farkın olmadığı anlamına gelir. İdeal olarak, standartlaştırılmış bir yaklaşım, benzersiz ihtiyaçların alakalı olmadığı araştırmasına dayanır. Bununla birlikte, şirketler rakiplerin pazara girmeleri için bir kapı açmakta ve bir tür standart ürün, hizmet ya da benzersiz pazarlama mesajları sunmaktadırlar.
Ek Bilgiler
Standardizasyon yapmak isteyen şirketler bile küresel kısıtlamalar yerine bunu yapmakta zorlanabilirler. Ticaret engelleri ve tarifeleri, küresel hükümetlerin şirketleri yerel pazar ihtiyaç ve gereksinimlerine adapte etmeye zorlamak için kullandıkları yaygın araçlardır. Birçok ülkenin dış kaynaklardan teslimat konusunda farklı beklentileri vardır. Tüm işletmeler uluslararası pazarlama ve ticarete yönelik standartlaştırılmış bir yaklaşımdan faydalanamaz. Her kuruluş teklifini, seçeneklerini ve iş sonuçlarını standartlaştırma veya uyarlama yeteneğini dikkatle tartmalıdır.
