Kamuoyu yoklamaları, iş modelleri, politik stratejiler, kamu politikaları ve pazarlama endüstrisinde önemli bir rol oynamaktadır. En temel haliyle, kamuoyu yoklamalarından bir veya daha fazla özel konu hakkındaki görüşlerini isteyen anketçilerden oluşur. En kapsamlı ve sonuçta yararlı anketlerin çoğu bilimsel anket sınıflandırmasına girse de, yoklama birçok şekilde olabilir.
Tanım
Bilimsel yoklama, katılımcıların seçimi sürecinde istatistiksel bilgileri kullanan herhangi bir yoklamadır. Anketörler bilimsel anket geliştirmeden önce, halkın üyelerini kasıtlı olarak çarpıtmak için rasgele veya belirli türden anket katılımcılarına odaklanarak araştırdılar.
Bilimsel yoklama, daha geniş bir popülasyonda daha doğru sonuçlar alabilmek için cinsiyet, yaş, ırk, gelir düzeyi, coğrafi konum, din ve siyasi ilişki dahil olmak üzere demografik verileri kullanır. Örneğin, bir seçimde desteklemeyi planladıkları aday olan çok ırklı bir topluluğa mensup üyelerden, yalnızca tüm topluluktaki yüzdeleri eşleştirmek için her etnik grubun katılımcı yüzdesinin doğru olması durumunda bilimsel olabilir.
Demografi için Muhasebe
Bilimsel anketlerin ana avantajı, farklı demografik bilgileri doğru şekilde hesaplamalarıdır. İşletmeler, politikacılar ve kuruluşlar, topluluğun belirli bir sektörünün nasıl hissettiğini veya genel olarak topluluğun anket sorularına nasıl cevap vereceğini bilmek isteyebilir. Bilimsel yoklama belirli, hedefli bir gruba odaklanma veya topluluğun temsili bir örneklemesini içerecek şekilde genişleme seçeneği sunar. Bu, önyargılar nedeniyle insan hatası olasılığını azalttığından, anketçiler açısından daha doğru sonuçlar ve daha az önyargı anlamına gelir.
karmaşa
Bilimsel anketler, rastgele anketlerden çok daha karmaşıktır. Anketçiler önce demografik verileri derlemeli ve daha sonra belirli bir anketi yönetmek için bir modele dönüştürmelidir. Anketi yönetme süreci de daha karmaşık, çünkü uygun katılımcıları bulmalarını ve bir ankete cevap vermelerini gerektiriyor.
Sonuçları derlemek ve her demografik grubun yanıtlarını kırmak da daha fazla zaman, para ve çaba gerektirir. Karar vermek için anket verilerini kullanan liderlerin, bilimsel bir anketin sonuçlarını gözden geçirirken dikkate alınması gereken daha fazla sayıda sayısı vardır.
Çok fazla güven
Bilimsel anketlerin bir diğer zayıflığı, kapsamlı hazırlık ve bilimsel analize rağmen yanlışlık potansiyelidir. Bilimsel yoklama verilerinden çok fazla yararlanan veya anketlerin her seferinde tamamen doğru olmasını bekleyen liderler, sınırlı veya hatalı bilimsel anket verilerine dayanarak makul olmayan kararlar verebilir. Bilimsel anketler yönetmenin maliyeti yüksektir, ancak ancak yeterli sayıda katılımcıya ulaştığında doğru olabilirler. Anket sorularının ifadesi, soruların sırası ve anket yöntemi (telefonla, çevrimiçi, posta yoluyla veya şahsen) gibi ayrıntıların tümü sonuçları etkileyebilir. Anketçiler arasında, ankette yer alan olası yanlışlıkların bir kısmını telafi etmek için hata ölçüm marjı bulunmaktadır, ancak yalnızca bilimsel anketlere dayanan kararlar genellikle bazı riskleri alır.
Yarar
Anketörler bilimsel anketleri adil bir şekilde yönetmek için adımlar attığında ve analistler sonuçlarını sağduyu ve diğer mevcut verilerle birleştirdiğinde karar alma süreçlerinde yararlı araçlardır. Özellikle, bilimsel yoklama bir grubun tutum ve tercihlerinin zaman içinde nasıl değiştiğini gösterebilir, aynı ankette iki ayrı durumda farklı sonuçlar verir. Rastgele oylamaya kıyasla, bilimsel oylama liderlerin daha iyi kararlar almasına ve topluluk üyeleriyle daha kolay bağlantı kurmasına yardımcı olur.
