Tüketiciler bir logo gördüklerinde, organizasyonla olan geçmiş deneyimlerini hatırlarlar. Bu logoyu değiştirmek veya tamamen yeni bir tasarımla değiştirmek, müşteriler değişimin arkasındaki nedenleri anlamıyorsa, halkla ilişkiler kabusu yaratabilir. Öte yandan, yeni bir logo başlatmak, yeni işlerin ilgisini çekerek bir pazarlama evini vurabilir. Yeni logonuzu kuruluş içinde ve dışında sunmak için dikkatlice düzenlenmiş bir tanıtıma ihtiyacınız olacak.
Dahili Satış
Toplantılardan, bir çalışan iletişim programından ve yeni logoyu içeren promosyonlardan oluşan bir iç tanıtım halkın açılışından önce gelmelidir. Çalışanların, yeni tasarımın elçisi olarak hizmet edebilmeleri için değişimi anlamalarını ve istekli olmalarını istiyorsunuz. Logoyu tanıtmaya teşvik eden sponsorluk yarışmaları yardımcı olabilir. Örneğin, Bluegrass Promosyonel Pazarlama Projesi United, en önemli müşterileriyle şahsen tanışan ve yeni logosu ve adını Etkinleştir adını veren çalışanları ödüllendirdi.
Dış Olayları Tamamlayıcı
Haber bültenlerine, reklamlara ve sosyal medya faaliyetlerine ek olarak, logo lansmanınız belirli kitleleri hedefleyen etkinlikleri içerebilir. Bluegrass Promosyon Pazarlama yeni kimliğini ulusal bir fuarda başlattı ancak tedarikçilerine fuar öncesi önizleme yaptı. Yerel olaylar da farkındalığı arttırıyor. Mesela, Seattle bölgesindeki bir alışveriş merkezi olan Grand Ridge Plaza, personelin logo renkleri giydiği ve ödüller verdiği Cumartesi gecesi sırasında yeni logosunu tanıttı. Alıcılar, sitede ya da çevrimiçi olarak 500 dolarlık bir hediye çeki ödülü kazanabilirler.
Birleşme Sonrası Logosu
Birleşme sonrası logo tanıtımı aşamalar halinde yapılmalıdır. Birleşmeyle ilgili her türlü önceden iletişim, yenisinin yanındaki iki eski logoya da sahip olmalıdır. Birleşme sonrası, aynı öğeler yalnızca yeni logoyu taşımalı ve yeni örgütün misyon ve değerlerini açıklamalıdır. Örneğin, Duke Energy Progress Energy ile birleştiğinde, web sitesi yeni logonun yeni organizasyonun geleceğini nasıl sembolize ettiğini açıkladı. Site ayrıca müşterilere logoların yakında şirket araçlarında, çalışan üniformalarında ve açıklamalarında görüneceğini söyledi.
Sert veya Yumuşak Başlatma
Tüm kuruluşa yeni bir logo eklemenin zaman çizelgesi bütçenize ve pazarlama stratejinize bağlıdır. Tabela, reklam ve satış literatürü gibi herşeyi aynı anda dönüştürmek zor olabilir, ancak pazardaki karışıklığı sınırlandırmaya yardımcı olabilir. Yeni bir logoya veya yumuşak bir lansmana geçiş yapmak, üç ila altı aydan fazla süren değişiklikler, daha ucuz hale getirir çünkü eski stoklar tükendiğinde malzemeleri yenileyebilirsiniz. Kartvizit, rozetler ve sosyal medya sayfaları gibi kuruluşun imajı üzerinde hemen etkisi olan diğer logo taşıyan öğeler, tesis işaretlemesinden önce güncellenebilir.
Tutarlılık sayar
Çalışanlarınız ve tedarikçileriniz tasarımını değiştirir veya bozarsa, yeni logo tanıtımınızın yarattığı iyi niyet kaybolur. Onlara logo yerleştirme, renk ve yazı tipleri için kabul edilmiş standartları özetleyen basılı veya elektronik biçimde bir kurumsal kimlik kılavuzu verin.
