Bir reklamcı nasıl işe alınır. Halkla ilişkiler konusunda bir uzmanı işe alarak imajınızı cilalayın. İster iş dünyasında olun, ister Hollywood'un kameralarının önünde olun, basın aradığında bir reklamcının olması faydalı olacaktır. Bu profesyonel itibarınızı koruyabilir ve kariyerinizi ilerletebilir.
İhtiyaçlarınızı karşılamak için belirli bir işletme veya endüstri alanında uzmanlaşmış bir halkla ilişkiler firması bulun. Halkla İlişkiler Konseyi "Firma Bul" veritabanı, şirketinize uygun PR firmalarını tanımlamaktadır.
Gazetecileri istihdam etmek için harcayabileceğiniz bir bütçe ve süre belirleyin. Fonlar sınırlı olduğunda, yüksek profilli firmaları elimine edin veya maliyet-fayda analizi yapın.
Potansiyel halkla görüşmek üzere. Onlara şirket hakkında arka plan bilgisi verin. Hedeflerini, elde etmeyi umduğunuz yayıncıya açıklayın. Yayıncıların mesleki geçmişi, sektördeki saygınlığı, başarıları ve medya ilişkileri hakkında bilgi edinmek için röportaj yapın. Siz veya şirketinizle aynı profile sahip müşterilerin kaç tane olduğunu öğrenin. Sektörünüzü anlayan birini işe alın. Profesyonel sporcuların müşteri listesine sahip, yüksek güçte çalışan bir reklamcı, bir romancının reklamcısı veya bir cihaz şirketinin CEO'su olmayabilir.
Yayıncılardan tam geçmiş alın. Geçen yıl yürüttükleri kampanyaları ve PR yerleşimlerini görmek isteyin. Ayrıca, sizinle aynı profile uyan müşteriler veya şirketler için denetledikleri kampanyaları ve yerleşimleri de görün. Çeşitli medyadaki irtibatlarını sor. TV veya radyo yapmak istiyorsanız, bu mekanlarda yaptıkları son rezervasyonları belirtmelerini isteyin. Gösterilere isim yapmalarını söyle. Oprah'da yapılan bir rezervasyon, yerel bir kablolu TV talk show'unda rezervasyon yaptırmaktan çok daha etkileyicidir (bunun da bir değeri olabilir).
Eğlendirmek teklifleri. Yayıncı örnek bir kampanya sunmalıdır. Her yayıncının kendi ürün veya hikayenizi ne kadar iyi sattığını görün. Ürününüzle ilgilenen kişilerden duymayı umduğunuz genel ve zor soruları sorun. Eğer yayıncılar sizi veya ürününüzü satamazlarsa, halka da satamaz. Yayıncının baskı ve sorgulama konusundaki kabiliyetini ölçün.
Bir sözleşmenin şartlarını görüşün ve bir sözleşme imzalayın. Yayıncının ulaşmasını beklediğiniz doygunluk seviyesini tanımlayın. Karşılanmadıkları takdirde sözleşmeyi feshetmenize izin veren ölçülebilir ölçütler belirleyin. Veya kısa bir deneme süresi için imzalayın, 3 aylık, performansa dayalı 6 aylık bir seçenekle. Sözleşme, seçeneğin seçilip seçilmeyeceğine tek başına karar vereceğini öngörmelidir.
İpuçları
-
Kendinizi bölgenizdeki ofisleri olan yayıncılarla sınırlamayın. 1.000 mil ötedeki kadar etkili birisini bulabilirsiniz. Bu kişinin endüstrinizi tanıyıp tanımayacağına ve işi yapacak bağlantılara sahip olup olmadığına odaklanın.
