Kurumsal Sponsorluğun Temelleri
Kurumsal sponsorluk birçok şekilde olabilir, ancak genellikle fon sağlama veya sponsorluk ücreti ödemesi karşılığında adını bir hayır kurumuna, etkinliğe veya başka bir promosyona ekleyen bir şirket veya kuruluşu içerir. Kurumsal sponsorluk, birçok kuruluş için etkili bir reklam aracıdır, çünkü iyi niyet teşvik eder. Şirketler, oluşturulacak tanıtım miktarı ve iyi bir neden veya popüler bir olayla ilişkilendirilme fırsatı nedeniyle yüksek düzeyde kamuya açık olaylara sponsorluk yapmak için büyük miktarda para harcarlar.
Temas Kurmak
Tipik olarak, hayır kurumundan bir geliştirme direktörü teması başlatır. Finansman talep etmek için farklı şirketlerin pazarlama direktörlerine yaklaşarak başlarlar. Bağış yapmak, doğrudan bağış yapmaktan ziyade, parasal bağışlar karşılığında sponsorluk fırsatları sunarak şirkete teklifleri daha tatlı hale getirmektedir. Şirketin, sonuç olarak tanıtım kazanma kabiliyetine sahip olduğu durumlarda, hayır işlerine para bağışında bulunma olasılığı daha yüksektir.
Koşulları ana hatlarıyla belirtmek
Anlaşmanın spesifik şartları daha sonra yazılı bir sözleşmede belirtilir. Örneğin, bir şirket yardım amaçlı bir golf turnuvasına sponsorluk yapıyor. Anlaşmanın şartları, şirketin adına ve logosunun etkinliğe ve gününe giden tüm pazarlama ve tanıtım malzemelerinde kullanılacağını belirtir. Etkinliğe giden tüm radyo ve televizyon reklamlarında etkinliğin ana sponsoru olarak şirket alacak ve etkinliğin tişörtlerinde şirketin logosu görünecektir.
temsil
Bağış yapan şirket, tipik olarak ilişki kurulduktan sonra hayır kurumuna aktif olarak katılır. Örneğin, sponsor firmanın başkanı veya diğer temsilcisi, hayır kurumu için yönetim kurulunda oturabilir veya sponsor firmanın temsilcisi, hayır kurumunun planlanmasına ve organize edilmesine yardımcı olarak aktif bir rol oynar. Etkinlikler için, sponsor kuruluşun etkinliğin kendisine katılması çok yaygındır. Bu, Alzheimer hastalığı gibi bir nedeni desteklemek için sadaka yürüyüşleriyle en sık görülür. Bu olaya sponsorluk yapan bir şirket büyük olasılıkla bir ekip oluşturacak ve yürüyüşe katılacak.
Devam Eden İlişkiler
Genellikle bu anlaşmalar, bir şirketin her yıl parasal destekle kararlaştırılan bir bağışta bulunmayı taahhüt ettiği devam eden ilişkilere yol açabilir. Buna karşılık, şirket sponsorluğu ilan eden basın bültenleri, ofis duvarına gururla takılan oyulmuş bir plaket ve şirketin gururla desteklediği pazarlama mesajlarını duyurma kabiliyeti şeklinde bir çeşit takdir görüyor. etkinlik veya yardım.
