Bir işletme, bir olayı, bireyi veya başka bir işi finansal olarak veya bir hizmet veya ürün sunarak desteklediğinde şirket sponsorluğu yapılır. Bu düzenleme faydalanıcı için bir gelir kaynağı ve sponsor için benzersiz bir pazarlama fırsatı olarak işlev görür. Kurumsal sponsorluk, çeşitli biçimlerde ve çeşitli alanlarda mevcuttur. Bazı örnekler arasında profesyonel spor takımı sponsorluğu, müze sergi desteği, müzik festivali sponsorluğu ve etkinlik tesisi adlandırma sponsorluğu sayılabilir.
Finansal Sponsorluk
Bir şirket, bir kuruluş, neden, iş veya bireye finansal bağış yaparak şirket sponsoru olmayı seçebilir. Destek seviyesi genellikle yararlanıcı tarafından sunulan maruz kalma türünü ve miktarını belirler. Örneğin, profesyonel araba yarışında, yarış aracına sponsor logolarının yerleştirilmesi ve boyutlandırılması, dolar sponsor desteği miktarıyla belirlenir. Bu uygulama aynı zamanda profesyonel golfçüler tarafından taşınan spor çantalarında görüntülenen profesyonel golfçülerin şapkalarındaki logolar veya sponsor adı gibi diğer sporlar için de geçerlidir.
Ürünler
Kurumsal sponsorluk, bir işletme sponsorluk faydaları karşılığında bir faydalanıcıya ürün veya mal sağladığında da mevcut olabilir. Sağlanan ürünün veya malın türü, yararlanıcının ihtiyacına bağlı olarak değişebilir. Bazı örnekler, maraton koşucuları için şişelenmiş su sağlayan bir içecek dağıtıcısı, etkinlik katılımcıları için T-shirt sağlayan bir giyim üreticisi veya beyzbol maçına katılanlara ücretsiz güneş gözlüğü sağlayan bir güneş gözlüğü distribütörü içerebilir.
Hizmetler
Bazı durumlarda, bir şirket, işle ilgili hizmetleri sunarak bir kurumsal sponsor olmayı seçebilir. Bu hizmetler, desteklenen kuruluş adına satın alınan şirketin işiyle doğrudan ilişkili olabilir. Örneğin, bir telefon şirketi büyük bir etkinlik için ücretsiz iletişim hizmetleri sağlayabilir, bir atık yönetim şirketi bir müzik festivali için ücretsiz çöp çıkarma sağlayabilir veya bir parti kiralama şirketi resmi bir bağış toplayıcı için sandalye ve masa sağlayabilir.
Pazarlama ve Halkla İlişkiler
Kurumsal sponsorluk ayrıca sponsor için bir pazarlama veya halkla ilişkiler fırsatından başka bir şey olamaz. Bir bina, etkinlik tesisi, bir hastanenin kanadı veya bir sanat galerisinin bir bölümü için adlandırma hakları kazanmak için sponsor olmak, bir işletmenin desteklenen kuruluşla ilişkilendirilmesi için uzun vadeli bir sponsorluk fırsatı olabilir. Bu fırsatlar, sponsor düzenli bağışlar yaparak tipik olarak devam etmektedir.
