Odak Grubu Nasıl İşe Alınır. Bir odak grubu, yaklaşık 1 ½ saat boyunca belirli bir konuyu tartışan benzer geçmişe sahip 8 ila 10 kişiden oluşur. Zamanlarının karşılığını vermek, insanların katılmayı kabul etmeleri için genellikle yeterlidir, ancak bu adımlar işe alım sürecini ana hatlarıyla belirtir ve böylece bir odak grubunu işe alabilir.
İhtiyacınız olacak ürünler
-
Odak grup hedefleri
-
Numune
-
Odak grup tesis haritası
Odak grubunda hangi popülasyon alt gruplarının çalışma hedeflerine dayanarak kullanılacağını belirleyin. Odak grubu hedefi, en iyi yeni dondurma lezzet adını belirlemekse odak grubu, sık sık dondurma alan kişileri içermelidir.
Grup katılımcısı kriterlerini tanımlayın. Katılımcıların cinsiyet, etnik köken, yaş, gelir veya eğitim gibi hangi kategorilerde bulunacağına karar verin. Ayrıca “farklı dondurmaları ayda en az 4 kez yiyor” gibi grupları tanımlamaya özgü diğer kriterleri de belirleyin.
Kota gruplarını, grup içinde katılımcıların bir karışımına sahip olacak şekilde ayarlayın. Kotalar, pazarlamacıların hedefleriyle veya alanın nüfus sayımı verilerine dayanarak elde edilebilir. İşe alım yüzde 30 erkek ve yüzde 70 kadın.
Katılımcı anketini tanımlanmış katılımcı kriterlerine göre yazın. Her soru, gruba uygun olup olmadıklarını kontrol etmek için potansiyel katılımcıları taramalıdır. “Haftada kaç kez dondurma yersin?” bir tarama sorusu olabilir.
Katılımcıları telefon, e-posta, doğrudan posta veya şahsen işe alın. Araştırmacı anketini kullanarak kota gruplarını ve görevlilerin adlarını, adreslerini ve telefon numaralarını takip edin. Telefon alımı için SSI veya rasgele telefon numaraları gibi bir örnek ev kullanın.
Katılımcının planlanan tarih ve saatini hatırlatan bir mektup gönderin, odak grup tesisi için bir harita ve irtibat numarası ekleyin. İşe alım sırasında e-posta adresleri topladıysanız, bu bilgileri elektronik olarak gönderin.
Zamanlanmış odak grubundan 24 ila 48 saat önce askerleri yeniden ekrana alın ve onaylayın. Zaman kazanmak için, odak grup alımı konusunda uzmanlaşmış bir pazar araştırma şirketi kullanın.
İpuçları
-
Her zaman bitti, yani grupta istediğinden daha fazlasını alın, çünkü bazıları ortaya çıkmayabilir. Çok fazla kişi gelirse, katılmadan sadece birkaç ev ödeyin ve gönderin. İşe alınanlara tazminat ve grubun yiyecek içerip içermediğini bildirme. Konuşan ve fikirlerini özlü bir şekilde aktarabilecek kişileri işe aldığınızdan emin olun.
Uyarı
Profesyonel cevap verenleri kullanmayın; cevapları tahmin edilebilirdir ve genellikle yeni bir cevaplayıcı kadar içgörü vermez.
