Bir işletmeyi yönetmek, masrafları takip etmek ve planlamak anlamına gelir. Maliyetlerin iyi bir şekilde ele alınmasıyla, yönetim gelecekteki bütçeleri tahmin edebilir. Satış tahminleri ekleyerek, gelirleri ve net geliri de yansıtabilir. Reklamcılık da dahil olmak üzere bu maliyetler iki genel kategoriye ayrılır: sabit ve değişken
Bir Şirketi Teşvik Etmek
Bir reklam bütçesi, basılı ve yayınlanmış reklamlar, pazarlama kampanyaları, broşürler, kataloglar ve hediye, yarışmalar ve odaklanma grupları ve anketler gibi tanıtım çalışmaları gibi çok çeşitli giderleri içerebilir. Her şirket bir reklam bütçesi belirler. Dolar miktarı bir çeyrek veya yıldan diğerine değişebilir, ancak sabit bir maliyeti temsil eder.
Sabit ve Değişken Giderler
Yönetim, reklam gibi sabit maliyetleri bütçeler ve gider üzerindeki kontrolünü elinde tutar. Şirketler, belirli bir süre boyunca reklamcılık için ne kadar harcama yapmayı planladıklarını bilirler ve bu giderin yüzdesini birim maliyetlerinin bir parçası olarak hesaplayabilirler. Buna karşılık değişken maliyetler, birçok nedenden dolayı değişebilir: şirketin mallarının arz ve talebi, hammadde maliyetleri, nakliye maliyetleri ve satış görevlilerine ve distribütörlere ödenen komisyonlar. Genel olarak, şirketin satış hacmi arttıkça değişken harcamalar da artar.
Zorunlu olmayan harcamalar
Reklam, isteğe bağlı olarak sabit bir maliyeti temsil eder, yani harcama seviyesi şirket yönetimine bağlıdır ve harcama seviyesi bir bütçe döneminden diğerine değişebilir. Reklam harcamalarının ne kadar iyi çalıştığını ve reklamcılığın satışları nasıl etkilediğini değerlendirme süreci devam etmektedir. Reklam, müşterileri belirli ürünler, hizmetler ve promosyonlar hakkında bilgilendirerek hedefleyebilir veya şirkete pazarda genel olarak maruz kalmasını sağlayabilir.
Mevsimsel Değişimler
Reklamcılık gibi sabit bir maliyet, mevsime, hava durumuna, piyasaya ve talebe veya diğer faktörlere bağlı olarak yıl boyunca artabilir veya azalabilir. Örneğin, oyuncak şirketleri, tatil mevsiminin hemen öncesinde sonbaharda reklamcılığını artırırken, sıcak hava tesisleri kış aylarında basılı reklamlar ve reklam spotları için daha fazla bütçe ayırır. Bir reklam kampanyasının iyi çalıştığını gören bir şirket, bir gelir artışından yararlanmak için daha fazla fon kullanabilir veya bir rakip piyasaya girdiğinde ve pazarlama stratejisinde bir değişikliğe ihtiyaç duyulduğunda reklamları geri çekebilir.
