Bir ürünün yaşam döngüsü, yeni bir ürünün halka arz edilmesinden sonra talep edilmediği sürece kadar geçen süredir. Ürün yaşam döngüsü aşağıdakileri içermek üzere dört aşamaya ayrılmıştır: ürünün tanıtımı, talep artışı, ürünün vadesi ve düşüşü. Dört aşama, yalnızca tüketicinin gözünde ürünün farkındalığını temsil etmekle kalmaz, aynı zamanda satış ve bunun yanı sıra pazarlama ve fiyatlandırmanın nasıl şekillendirileceğini de gösterir.
Giriş
Giriş aşaması, ürünün tüketicilere sunulmasıdır. Kâr ve satışlar, ürün yaşam döngüsünün bu aşamasında büyük bir endişe kaynağı değildir ve odak noktası ürün farkındalığına daha fazla yatmaktadır. Ürünün fiyatı, alıcıları ürünün kalitesini ve kullanışlılığını "test etmesine" ikna etmek için düşük veya ürüne bağlı olarak, yeni öğenin pazarlama maliyetini dengelemek için yüksek olabilir. Giriş aşamasındaki ana hedeflerden biri, ürün için marka imajı oluşturmaktır.
Büyüme
Ürün markasını, ürün yaşam döngüsünün büyüme aşamasında pazarlamaya devam eden çaba ve çoğunlukla daha geniş bir kitleye reklam vermek için büyük miktarda finansman harcanmaktadır. Talepte kalmaya devam etmek veya ek alıcıları çekmek için genellikle fiyat korunur. Büyüme safhası, ürün popülerlik kazandıkça ve tüketicinin talebini karşılamak için dağıtımın genişletilmesiyle yaygın olarak büyük gelirler getirir.
Olgunluk
Olgunluk aşaması, rakiplere ve marka imajını çok benzer bir ürün üzerinden yaratma çabalarına bakılarak oluşturulabilir. Piyasalar doygun hale gelir, ancak gelirler devam edebilir, ancak plato olabilir. Ürünü başkalarından ayırt etmek amacıyla ürün özellikleri güçlendirilebilir. Olgunluk aşamasında birincil hedeflerden biri, tüketiciler artık ilgilenmeden önce ürünün ömrünü uzatmaktır.
düşüş
Ürün yaşam döngüsünün son aşaması olan düşüş, firmalara ürünle ilgili üç seçenekten birini seçmelerini sunuyor. Ürünü raflardan geri çekmeyi tercih edebilirler - fiyatı büyük ölçüde düşürerek ve depo arzını ortadan kaldırarak - ürünü satmak için mevcut pazarlama çabalarının ceketini sürmek ya da mevcut ürünü diğer rakiplerin geri çekeceği umuduyla sürdürmek piyasadan ürün. Düşüş, tüketicilerin tercihlerindeki değişimlerden veya moda trendlerindeki değişimlerden kaynaklanıyor olabilir.
