Basılı ve dijital medyada reklam vermek, potansiyel müşteriler reklamları gördükleri sürece şirketlerin potansiyel müşterilere ulaşmasında etkili bir yol olabilir. Reklam oranları, genellikle bir yayının okur kitlesine dayanır. 1 milyon okuyucusu olan bir dergideki reklamlar, 100.000 okuyucusu olan bir yayındaki aynı reklamlardan çok daha maliyetlidir. Basılı ve dijital medya için okurluk önlemleri farklıdır. Her birinin nasıl belirlendiğiyle ilgili bir şeyi anlamak, reklamcılık paranızın karşılığını en büyük şekilde almanıza yardımcı olur.
Yazılı Basın Okuyucusu
Gazeteler ve diğer yazılı medyaların okur kitlesini hesaplamak için önce dolaşımı belirleyin. Dolaşım tüm kopyaları aslında satılmak veya dağıtılmaksızın halkın elinde içerir. Basılı okuyucunun diğer bir bileşeni, kopya başına okuyucudur; bu, birden fazla kişinin bir gazete veya derginin tek bir kopyasını okuyacağı anlamına gelir. RPC, okuyucu anketleri kullanılarak tahmin edilir. Okuyucu için formül, RPC'nin dolaşım ile çarpılmasıdır. Bir derginin 150.000 tirajı ve 2.5 bir RPC'si olduğunu varsayalım. Bu 375.000 bir okuyucu kitlesi verir. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki reklamverenler, genellikle bağımsız denetim kurumu Denetlenmiş Medya İttifakı’nın onayladığı dolaşım ve RPC rakamlarına güvenmektedir.
Elektronik Okuyucu
Dijital medya için okuyucu kitlesini hesaplamak için genel olarak kabul edilmiş bir yöntem yoktur. Sık sık, web yayınları, sayfa görüntülemelerini (bir belgeye tıklama sayısını) veya siteye gelen ziyaretçi sayısını ölçen benzersiz görünümleri sayarak okuyucuyu izler. Bununla birlikte, sosyal medya ve mobil cihazlar elektronik medya için okuyucu olma kavramını değiştiriyor. Ortak bir yaklaşım, izleyicilerin ziyaret sayısından ziyade bir web sitesinde geçirdikleri süreyi ölçmektir.
