Standardizasyon ve yerelleştirme, küresel ticaretin en önemli süreçlerinden ikisidir. İki süreç arasında bir bağlantı olmasa da, biri diğerinden bağımsız olarak gerçekleştiği için, ticaret küresel bir boyuta ulaştığında ikisi de işin önemli bir parçası haline geldi. Bunun nedeni, şirketlerin artık kendi dillerinde ve kalite standartlarında farklı izleyicileri hedef almasıdır.
Standardizasyon Tanımlı
Standardizasyon, tüm üreticiler ve tüketiciler için aynı şekilde uygulanan teknik standartlar geliştirme sürecidir. Örneğin, belirli bir çakmak markasının güvenliği, tüketici için güvensiz olan bir başkası için tamamen pratik olabileceğinden tartışmalı bir konu olabilir. Bununla birlikte, Uluslararası Standardizasyon Örgütü tarafından yayımlanan fayda çakmaklarının güvenlik standardı olan ISO 22702, belirsizliğe yer bırakmayarak tüketiciler için güvenli bir ürün teşkil eden şeyin net ve ayrıntılı bir açıklamasını verir.
Standardizasyonun Önemi
Kalite güvencenin yanı sıra, standardizasyon, dijital kamera kablosunun herhangi bir bilgisayarda bir USB bağlantı noktasına sığması gibi ürünlerin uyumluluğunu da sağlayabilir. Bu şekilde, tüketiciler yeni cihazları için ekstra aksesuar satın almak zorunda kalmamakta ve bunları gerektiren cihazları satın almaktan kaçınabilmektedir. Bununla birlikte, standardizasyon aynı zamanda tek bir üretim yöntemine bağlı kalmak - üretim maliyetlerini etkin bir şekilde en aza indirgemek - ve geniş çapta kabul gören standartlara uygun mal veya hizmet üretirken daha geniş bir kitleyi hedeflemek için de üreticilere fayda sağlamaktadır.
yerelleştirme
Yerelleştirme, bir ürünü farklı izleyiciler için daha erişilebilir hale getirme sürecini ifade eder. Yerelleştirme örnekleri arasında yemek pişirme talimatlarının çevirisi veya bir gıda ürününün içerikleri veya yabancı dilde bir film veya dizinin kopyalanması veya altyazısı yer alır. Yerelleştirme ayrıca, bir video oyununun yerelleştirilmiş bir sürümünden kanlı sahnelerin kaldırılması gibi yabancı bir ülkenin farklı düzenlemelerine uymak için bir ürünün içeriğinde değişikliklere neden olabilir.
Yerelleştirmenin Yararları
Yerelleştirme, şirketlerin farklı dil ve geleneklerden yeni izleyicileri hedef alarak tüketici tabanlarını genişletmelerini sağlar. Belirli bir kitleye hitap etmek için bir pazarlama tekniği olarak da kullanılabilir. Örneğin, EA Sports her bir bölgenin FIFA oyun kutusu kapağı için yerel futbol yıldızlarını kullanıyor. Tüketiciler aynı zamanda yerelleştirmeden de faydalanmaktadır, çünkü farklı dil veya yerel yönetmelikler yabancı bir ürünü kullanmalarını engellememektedir.
