İnternet veya çevrimiçi radyo istasyonları, büyük bir potansiyel kitleye sahip bir reklam platformu sağlar. Edison Research’e göre yaklaşık 143 milyon Amerikalı İnternet radyosunu dinliyor. Her ne kadar İnternet radyo reklamcılığı, işletmelerin hedef kitlelere ulaşmalarına ve yüksek reklam yanıtlama oranları üretmelerine izin vermesine rağmen, televizyon reklamcılığı ile ilgili görsel çekiciliğe sahip değildir ve reklamverenler, yüksek oranda parçalanmış bir kitleyle mücadele etmek zorundadır.
İnternet Radyosu Reklam Avantajları
- Hedeflenen Erişim: İnternet radyo reklamcılığı yoluyla, reklamverenler genç yetişkinlerin hedef kitlesine etkili bir şekilde ulaşabilir. Edison Research ve Triton Digital tarafından yapılan 2015 anketine göre, 12 ila 24 yaşındakilerin yüzde 77'si İnternet radyosunu dinliyor.
- Artan Engagement - İnternet radyo dinleyicilerinin çoğu bilgisayar, akıllı telefon ve tablet kullandığı için akış sırasında bir web sitesini veya sosyal medya sayfasını ziyaret etme olasılığı daha yüksektir. Bu, web sitelerine veya bloglarına trafik çekmek isteyen işletmelere yarar sağlar. İnteraktif Reklamcılık Bürosu tarafından yayınlanan bir raporda, internet radyo dinleyicilerinin yüzde 48'inin, incelenen süre boyunca bir reklama yanıt verdiğini belirtiyor.
- Esneklik - İnternet radyo reklamcılığı, reklamverenlere, web banner reklamcılığı gibi diğer çevrimiçi reklamcılık türlerini daha etkili bir şekilde kullanabilmeleri için reklam stratejilerine etkili bir şekilde entegre etme esnekliği sağlar. En sevdikleri istasyonlara girerken, İnternet dinleyicileri, istasyonun afişini görüntüleyebilecek web sitesini ziyaret edebilir.
İnternet Radyo Reklamı Dezavantajları
- Küçük Görsel Temyiz - Radyo reklamları genellikle sesli olarak iletilir. Muhtemel bir banner reklamın ötesinde görsel bir bileşen veya okuyucuların tıklamasını istediğiniz bir web varlığı olmadan, İnternet radyo reklamverenleri hem görsel hem de ses öğelerine sahip olanlar kadar ilgi çekici ve teşvik edici reklamlar oluşturmayı zor bulabilir. Tüketiciler reklamı yapılan ürünü göremediklerinden, yapabileceklerinin en iyisi zihinsel bir imaj oluşturmaktır.
- Parçalanmış Kitleler - Gerçekten de binlerce İnternet radyo istasyonu var, hepsi eşsiz müzik veya şovlar yayınlıyor. Bu, kitlenin parçalanmasına yol açar, bu nedenle reklamverenlerin daha fazla izleyici kitlesine ulaşmak amacıyla birden fazla istasyonda reklam spotlarını güvence altına almak için ceplerine daha derine inmeleri gerekebilir.
- Etkisiz Yerel Erişim - İnternet radyoları, internet erişimi olan herkesin - coğrafi konumlarından bağımsız olarak - genellikle mevcuttur. Bu, ulusal ve küresel reklamverenler için çekici bir beklenti olsa da, Jeffrey M. Berry ve Sarah Sobieraj’ın yazarı Öfke Endüstrisi, Siyasi Görüş Medyası ve Yeni İnkılsızlık, İnternet radyo reklamcılığının yerel bir kitleye ulaşmak isteyen reklamverenler için etkisiz olduğunu unutmayın.
