Reklam ve sponsorluklar aslında pratik pazarlama uygulamalarında çok fazla örtüşen terimlerdir. Reklam, ücretli bir reklam mesajının, bir tür kitle iletişim aracı yoluyla kişisel olmayan bir şekilde dağıtılmasıdır. Ücretli sponsorlar, genellikle reklam yerleştirme için boşluk veya zaman kullanmak için belirli bir ortam ödeyen şirketler için konuşmaktadır. Etkinlik sponsorlukları, şirketlerin sponsorluk söz konusu olduğunda bir etkinliğin finansmanına yardımcı olmak için ödeme yaptıkları benzersiz bir sponsorluk biçimidir.
Reklamcılık Temelleri
Washington Eyalet Üniversitesi'nden Richard F. Taflinger, uzun süredir devam eden tartışmasında "Reklamın Tanımı" adlı tartışmasında, reklamcılığın üç özel kritere uyması gerektiğini belirtti. Birincisi, ücretli bir mesajdır, yani sponsor firma bunu sağlamak için zaman veya alan öder. İkincisi, kitle iletişim araçlarıyla (örneğin; TV, radyo, dergi, gazete, İnternet) iletilir. Üçüncüsü, ikna etmeye çalışır. Halkla ilişkiler, benzer olmasına rağmen teknik olarak reklam vermemektedir, çünkü şirketler PR'da medya alanına göre değil.
Reklamcılık Hakkında Daha Fazla Bilgi
Reklamcılıkta kullanılan geleneksel medya, TV ve radyo (yayın), dergi ve gazeteler (basılı) ve en yakın zamanda İnternet'tir. Büyük şirketler rutin olarak bu ortamlardan birini veya birkaçını kullanır, küçük işletmeler ise genellikle en ucuz seçenekleri bulmak zorundadır. Reklam panoları, transit reklamlar, özel ürünler, dizinler ve diğer pek çok niş medya gibi diğer destek medyaları, bir şirketin reklam kampanyasını daha da güçlendirmek için kullanılır. Şirketler, hedefleri, stratejileri ve bütçeleri bir araya getirip, çeşitli medya aracılığıyla reklam mesajlarını iletmek için para ödeyerek satın almak için belirli bir müşteri segmentini teşvik etmeye çalışmaktadır.
Sponsorluk Temelleri
Reklam ajansları ve medya sponsorlara atıfta bulunduklarında, genellikle medya alanı satın almak için para ödeyen şirket veya organizasyon hakkında konuşuyorlar. Dolayısıyla, sponsorluğun genel kullanımı, bir reklam mesajı dağıtımının ücretli sponsoruna atıfta bulunur. Aslında, Taflinger medyadaki sponsor açıklama yasal bağlamını tartışıyor. Federal Ticaret Komisyonu (FTC), etik reklam uygulamalarını denetlemekte ve reklam mesajlarının sponsorluk açıklaması yoluyla medya içeriğinden açık bir şekilde ayırt edilmesini gerektirmektedir. Örneğin, bir gazete okuyucusu, genellikle sponsoru belirten bir reklamın net bir şekilde etiketlenmesi ile medya içeriği ile bir reklam yerleşimi arasındaki farkı bilmelidir. Bu, okuyucuya mesajın ortam tarafından desteklenmediğini, ancak bir sponsor tarafından ödendiğini açıkça göstermektedir.
Kurumsal veya Etkinlik Sponsorluğu
Kurumsal sponsorluk, İşletme Sözlüğü ile “bir kamu yararı programının veya bir firmanın projesini, kurumsal imajını arttırmanın bir aracı olarak finansal desteği” olarak tanımlamaktadır. Kurumsal veya etkinlik sponsorluğu daha özel bir reklamcılık şeklidir. US Legal aslında kurumsal sponsorluk tanımında "bir reklam şekli" ifadesini kullanıyor. Şirketler bazen sosyal sorumluluk sahibi bir şirket olarak imajlarını oluşturmak için hayırsever olaylara veya topluluk faaliyetlerine sponsorluk yapar. Diğerleri, etkinliklerde hedef kitlelere ulaşmak veya medyada yer almakla ilgilenmek için büyük etkinliklere veya etkinliklere sponsorluk yapar.
