Her işletmenin kar elde etmek için kullandığı belirli yetenekler vardır. Bu yeterliliklerin belirli bir işletmeye özgü olduğu ölçüde, rakiplerini savuşturup pazar payını koruyabilir veya artırabilir ve geleceğe doğru kar elde etmeye devam edebilir. Yetkinliklerin geliştirilmesi ve kullanılması, tüm işletmelerin karı maksimize etmek için kullandığı temel yoldur.
yeterlik
Yetkinlik, bir işletmenin iyi yaptığı bir şeydir ve bir işletmenin sayısız yeterliliği olabilir. Örneğin, bir reklamcılık şirketi iç yeteneklerin yönetilmesi ve liderlerin gelişmesi için liderden üstün bir iş yapabilir veya bir imalat şirketi bin birim başına kusur sayısını aşırı düşük tutmada çok başarılı olabilir.
Temel yeterlilik
Temel bir yetkinlik, işletmenin genel performansı ve başarısı için temel veya merkezi olan bir yetkinliktir. Düşük kusur oranına sahip bir imalat şirketi, birincil iş stratejisinin bir parçası olarak bu düşük hata oranına büyük ölçüde güvenmeyebilir. Bu durumda, bu düşük kusur oranı temel bir yetkinliktir. Öte yandan, bu şirket güvenilir bir kaliteli ürün üreticisi olarak kendisini piyasaya sürdüyse, bu durum temel bir yetkinlik olabilir, çünkü sürekli olarak kaliteli ürünler sağlama yeteneği iş modelinin anahtarıdır.
Ayırt edici yetenekler
Kendine özgü bir yetkinlik, bir şirketi rakiplerinden ayıran herhangi bir özelliktir. Ayırt edici bir yetkinlik, herhangi bir yetkinlik olsa da, temel veya başka türlü olsa da, genellikle bir şirketi rekabetin geri kalanından tamamen ayıran temel bir yeterliliktir. Örneğin, Google’ın kendine özgü uzmanlıklarından biri, en dikkat çekici arama motoru olarak adının tanınması ve statüsüdür. Bu yetkinlik, rakiplerin Google’ı pazarın geri kalanından ayırması ve taklit etmesi zordur.
Rekabet avantajı
Bir şirket kendine özgü yetkinliklere sahip olduğunda, bu özellikleri rekabet avantajına dönüştürebilir. Bir şirketin pazarındaki veya endüstrisindeki benzer işletmelere kıyasla rekabet üstünlüğü daha karlı olmasına veya daha fazla pazar payı elde etmesine olanak sağlar. Bir şirketin uzun vadede başarılı olması için rekabet avantajı çok önemlidir. Yeterli rekabet avantajı olmadan, bir şirket sonunda daha verimli veya etkili bir şekilde rekabet edebilecek şirketler tarafından üstlenilecektir.
