Odak grupları, akademik kurumların ve her büyüklükteki şirketin hedef pazarları hakkında araştırma yapmalarını sağlar. Odak grubu, ürün kullanıcıları ile ürün hakkında ilk elden geribildirim alan ürün araştırmacıları arasında bir buluşmadır. Halkı odak gruplarına kaydolmaya teşvik etmek için, kuruluşlar genellikle katılım için nakit teşvik sağlar. Verilen miktar, odak grubunu destekleyen organizasyona, katılım şartlarına ve toplantının ne kadar süreceğine bağlı olacaktır.
Nitelikler
Bir odak grubuna katılmak için, araştırmacıların yeterlilikler listesine girmelisiniz. Bunlar, demografik, coğrafi ve yaşam tarzı gereksinimlerini içerecektir. Araştırmacılar, yalnızca belirli bir hedef pazardaki ortalama kullanıcının görüşüyle ilgilenmektedir. Örneğin, test edilen ürün yeni bir biberon ise, araştırmacılar şişenin satılacağı bir bölgede yaşayan yeni ebeveynlerin görüşleri ile ilgilenecektir.
Şahsen
Kişi içi odak grupları, kurumun yakınında bulunan veya araştırma yapan şirket sakinleri için ayrılmıştır. Seçilmiş sayıda katılımcıdan araştırmacılarla yerinde ziyaret etmeleri istenecektir. Orada, çalışılmakta olan ürünü kullanmak için zamanları olacak ve daha sonra neyi sevip neleri sevmediklerini tartışacaklar. Odak grup toplantısı bir saat sürebilir veya tam günlük bir etkinlik olabilir. Odak grup toplantısının sonunda katılımcılara şahsen ödeme yapılacaktır.
İnternet üzerinden
Çevrimiçi odak grupları, araştırmacılar tarafından belirlenen kriterleri karşılayan herkesi içerebilir. Toplantılar çevrimiçi olarak yapılır ve belirli zaman aralıklarında veya katılımcılar için uygun olduğunda gerçekleştirilebilir. Çevrimiçi odak grup üyeleri, belirli bir ürünle ilgili duygularını günlüğe kaydedecek veya bununla ilgili belirli soruları cevaplayacaktır. Bu duygular araştırmacılara elektronik ortamda sunulacak. Katılımcılara bilgi göndermeleri için son tarihler verilecek ve sadece son tarihler yerine getirildiği takdirde ödeme yapılacaktır.
Anketler
Araştırmacılar, anketleri bir kerede çok çeşitli insanlardan veri toplamalarına izin veren bir odak grup yöntemi olarak kullanabilirler. Anketlerin çevrimiçi mi yoksa şahsen mi yapıldığı araştırmacının seçimidir. Her anket uzun olabilir ve ödeme yalnızca anketin tamamı tamamlandığında sağlanır. Bazı durumlarda, katılımcılar tamamlanan her anket için az miktarda para kazanacak ve yalnızca çoklu anketler için belirli, daha büyük miktarda para kazandıklarında ödeme yapılacaktır. Anketler yaklaşık bir ürün veya birçok farklı ürün olabilir. Katılımcılar demografik özelliklerine, konumlarına ve yaşam tarzı seçimlerine göre veritabanlarına eklenir. Bu bilgilere dayanarak anketlere katılmak üzere seçilecekler. Seçildikten sonra, katılımcılara kullanılacak ürünler verilecek ve ardından anket yapılacaktır.
